[월드컵][월드컵 경제적 파급효과][월드컵을 통한 국가발전][월드컵 마케팅][축구]월드컵의 의미, 월드컵의 성격, 월드컵의 특징, 월드컵의 경제적 파급 효과 및 월드컵을 통한 국가발전 과제(월드컵 마케팅 사례)

소개글

[월드컵][월드컵 경제적 파급효과][월드컵을 통한 국가발전][월드컵 마케팅][축구]월드컵의 의미, 월드컵의 성격, 월드컵의 특징, 월드컵의 경제적 파급 효과 및 월드컵을 통한 국가발전 과제(월드컵 마케팅 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 월드컵의 의미

Ⅲ. 월드컵의 성격

Ⅳ. 월드컵의 특징

Ⅴ. 월드컵 마케팅 사례

Ⅵ. 월드컵의 경제적 파급 효과
1. 수출 증대 및 지역 경제 활성화 효과
2. 국민 경제 활성화 효과

Ⅶ. 월드컵을 통한 국가발전 과제

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

글로벌 시대에 다국적 기업화되고 있는 현실에서 당연한 것이라고도 할 수 있지만 국가 브랜드 가치가 크면 기업들이 원산지 효과를 얻고 싶어할 것이다. 그러나 국가 브랜드라는 것은 국가의 노력만으로 이루어지는 것은 아니다. 개별 기업의 상품 수준이 형편없는데 국가의 위상이 좋을 리 없다. 특히 월드컵이나 올림픽 같은 대규모 국제행사에서 차지하는 기업의 스폰서쉽 비중은 방송사의 중계권과 견주어진다. 그런 관점에서 정부와 기업은 스포츠를 통한 브랜드 가치 증진 노력에 협력해야 한다. 넷째, 해외PR의 강화를 들 수 있다. 월드컵이라는 행사는 국제 무대에서 우리나라의 문화, 사회, 경제, 정치 등 종합적인 이미지와 함께 우리나라가 국제 시장에 내어놓는 전체 상품에 대한 이미지, 그리고 월드컵이라는 개별 축구 상품 혹은 이벤트가 국제 공중에 의해서 평가받는 총체적인 국가 행사라고 인식하는 것이 바람직하다.
따라서 좋은 국가 이미지를 형성하기 위해서는 한국 국가 이미지에 대한 PR활동, 우리나라가 내어놓는 전체 상품과 관광상품 등 각종 문화상품에 대한 이미지 제고 PR 활동이 서로 조화를 이뤄 펼쳐지는 것이 바람직하다(김영욱, 2002). 브랜드 선호도는 국내 또는 해외 시장에서 차이가 나긴 하지만, 브랜드 가치는 전체를 포괄한다. 특히 글로벌 시대에 국가 브랜드는 관광객 유치 증가, 수출 증진 등은 물론 정치적 패권에 이르는 기본적 요소라고 할 수 있다. 따라서 글로벌 시대에 브랜드 가치 증진은 다른 나라에서 우리나라에 대한 이미지 증진을 전제로 한다. 2002 월드컵을 계기로 기업은 회사와 제품의 고유 브랜드를 확립하고 유명화 하여 세계인을 고객과 소비자로 삼아 세계시장을 점유 선도해 나가야 할 것이다 (유붕노, 2002). 월드컵을 통해 구축된 우리나라에 대한 긍정적 이미지를 경제나 스포츠는 물론 문화, 사회, 생활 등 각 분야에서 표출 시켜, 이를 해외에 적극 PR해야 한다. 적극적인 한국 알리기가 궁극적으로 국가 브랜드를 강화시키는 초석이기 때문이다.
Ⅷ. 결론
2002년 월드컵 대회의 한·일 공동개최는 비슷한 시기에 우리나라에서 열리는 각종 국제대회와 더불어 한국을 21세기 동북아 중심지로 부상시키는 동북아 중심전략 추진의 기폭제가 되었다. 우리 나라에서는 세계적인 각종 대회와 스포츠제전이 잇따라 열렸다. 이들 국제행사는 88올림픽에 이어 또 다시 세계인의 이목을 집중시키면서 정부가 구상중인 ‘21세기 동북아 중심전략’을 본궤도에 진입시키는 결정적 계기가 될 것으로 기대되고 있다. 2002년 월드컵 개최는 특히 경제적인 면에서 한 단계 도약할 수 있는 계기가 되었다. 특히 취리히 총회에서 이번 대회의 공식 명칭이 「KOREA / JAPAN 월드컵」으로 결정되어 국가 이미지 고양에도 큰 도움이 되었다. 관광분야는 더욱 그렇다. 월드컵 개최가 많은 외국인 관광객 유치를 통해서 관광수입증대, 관광지로서의 한국 홍보 등의 큰 이익을 얻었다.
참고문헌
○ 경기대학교 대학원 박사학위 논문, (1996),
○ 김종기외 4인(1989.3), 서울올림픽의 의의와 성과, 한국개발연구원
○ 대한무역진흥공사편(2002), 월드컵이후 국가이미지 변화와 시사점, 대한무역진흥공사 연구보고서
○ 변재진(2002), 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구
○ 양재찬(1996,6,20), 월드컵 경제 장미빛은 아니다, 이코노미스트 342호
○ 이보상, 월드컵 개최의 의의와 국가 이익
○ 이연택(2001), 월드컵과 국가 발전 과제, 2002년 월드컵축구대회조직 위원회 발표자료
○ FIFA월드컵닷컴, 2002월드컵 공식사이트, http://www,fifaworldcup,com/

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