지방 관광산업의 활성화를 위한 방안으로 지방축제의 활성화를 모티브로 삼아 현 지방 축제의 한계점을 알아보고 개선방안에 관해 논하시오.

목차

I. 서론
1.문제제기
2.이론적 배경
3.연구목적
4.연구가설
5.연구방법론
1) 설문지 구성
2) 자료수집 및 분석방법

II. 본론
1.실증 분석 및 해석
1) 응답자의 특성
2) 가설의 검증
3) 다른 발견사항

III 결론

본문내용

데이트(17%)
지역문화체험(16%)
기타(15%)
선행정보의정도
별로(35%)
조금있다(32%)
보통(25%)
전혀(5%)
매우많이(3%)
선행정보의
도움정도
조금(27%)
보통(25%)
매우많이(8%)
별로(5%)
오류(35%)
지불비용의한계
만원이하(39%)
오천원이하
(23%)
이만원이하
(21%)
삼만원이상(9%)
삼만원이하(8%)
축제의특성을 살렸는가?
조금(57%)
보통(20%)
별로(14%)
매우많이(8%)
전혀(1%)
만족시인상
깊었던것.
프로그램(47%)
자연경관(21%)
친절한응대
(14%)
제반시설(4%)
기타(4%)
오류(10%)
불만족시
아쉬웠던점
서비스의전문성부족(35%)
다양한체험행사의부족(22%)
불편한교통수단(18%)
홍보의부족
(11%)
기타관광시설의부족(7%)
오류(7%)
원하는축제유형
자연형(38%)
시설형(31%)
전통형(20%)
종교형(6%)
기타(5%)
정보의 출처를 보면 주변사람들의 권유, 인터넷, 잡지, 신문 순으로 나타났다. 정보의 습득에 있어 인적홍보의 중요성을 알 수 있으며 실질적인 정보의 제공 네트워크가 미흡한 것을 알 수 있다. 이용교통수단으로는 버스 , 지하철, 자가용 순으로 나타났다. 축제 선택시 고려사항으로는 이벤트, 문화체험 프로그램을 가장 고려하고 상대적으로 비용과 자연경관은 덜 신경쓰는 것으로 나타났다. 지역축제의 개발과정에서 이벤트나 프로그램의 개발이 중요함을 알 수 있다. 정보를 얼마나 습득했나라는 질문에는 별로(35%), 조금있다(32%)로 정보 습득에 어려움을 호소하고 있다. ‘축제의 특성을 잘 살렸나라‘는 질문에는조금이 57%로 가장 많이 나타나는 것으로 보아 축제의 특성을 잘 살려야 할 필요성을 시사하고 있다. 아쉬웠던 점으로는 서비스의 전문성의 부족이 35%로 축제행사 진행을 위한 전문교육인력의 육성이 필요함을 말하고 있고 그 다음으로 프로그램의 부족으로 나타나고 있어 다시한번 이벤트나 체험 프로그램의 개발과 증진을 요구하고 있다.
III 결론 및 한계점
1. 결론
우리는 위와 같은 방법을 통하여 지방 관광산업의 활성화를 위한 방안으로 지방축제의 활성화를 모티브로 삼아 현 지방 축제의 한계점을 알아보고 이를 개선하기 위한 설문조사를 하였다. 이를 바탕으로 지방 축제의 방문객의 재방문을 유도하기 위해서는 방문자들의 만족도를 높여야 한다는 기초아래 만족도를 높이기 위한 방안을 알아보았다.
첫째, 정보 수집 경위를 보면 광고나 정보안내지와 같은 정보 매체보다는 주위 친척이나 친구들의 구전을 통한 인적자원을 통해 정보를 더 많이 얻는 것으로 확인됐다. 그리고 상대적으로 지방축제에 대한 정보가 부족한 것으로 나타났다. 그러므로 지방축제 방문자들의 축제에 대한 인지도와 만족도를 높임으로 긍정적인 인적 홍보 효과를 증진시킴과 동시에 좀더 많은 정보를 제공할 필요가 있겠다.
둘째, 지역축제 참여자들은 단순 관람하기 보다는 지역의 특성이 가미된 차별화된 이벤트나 문화 체험 프로그램을 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 직접 지역축제의 이벤트나 문화를 체험했을 경우 지역 축제에 대해 더 많이 만족하는 것으로 나타났다.
셋째, 지역 축제에 대해 만족했을 시 지역 축제를 재방문할 의사가 큰 것으로 나타났다. 이는 지역축제 참여자들의 재 방문을 유도하기 위해서는 만족도를 높여야 함을 나타내고 이는 현재의 특색이 없고 일률적인 지방축제의 현시점에서 벗어나 지역의 고유 문화와 연계하여 다양한 문화 체험 프로그램과 이벤트를 개발하여야 할 필요가 있겠다.
그럼 위의 검증된 결과를 토대로 지역 축제 활성화 방안에 대해 제시해 보도록 하겠다.
첫째, 관광상품의 홍보전략에 있어 인적·물적자원을 통해 우리의 지역축제에 대한 홍보를 더욱 강화시켜야겠다는 점이다. 우리가 조사한 바로는 정보수집 경위의 일순위로 뽑힌 항목이 인적 홍보를 통한 것이었으며 지역 축제 방문의 이유로 일순위로 뽑은 것은 이라는 점이다. 위에서 살펴보았듯이 지역문화를 접하기 위해 방문한 사람들이 가장 많으나 각종 홍보매체들은 이를 고려치 않고 있다는 데 홍보의 모순성이 발견되었다. 그러므로 정부의 홍보전략에 있어서 전환이 필요하다고 본다.
지역 축제 방문자들의 의도와 필요를 파악하고 이를 토대로 정보 제도를 재정비해야겠다.
둘째 지역문화를 이용한 다양한 관광이벤트와 체험 프로그램의 개발이 필요하다는 점이다. 결코 다양한 지역의 문화자원를 보유하고 있음에도 불구하고 그 자원들을 적절히 활용하지 못함으로써 다른 외국의 사례에 비해 지역 축제의 빈곤성을 범하고 있는 현시점에서 위의 방안은 무엇보다도 중요시 되어야 한다고 본다. 하지만 지역축제 관광상품만을 개발하는데 그친다면 이는 낭비만 초래하게 될 것이다. 그 가치를 대외적으로 홍보하고 기타 기간시설 및 서비스시설의 확충과 지역경제에 이바지 할 수 있는 방안을 정부 및 기업의 주도하에 제도적으로 마련해 나가야하겠다.
셋째, 문화 참여 프로그램 활성화와 체계적이고 세심한 정보체계를 구축해야겠다. 현대 관광객들은 보기 위한 관광보다는 참여하고 배울 수 있는 적극적인 관광을 원하고 있다. 이에 비해 우리의 실정은 이런 세태를 반영하기 위한 이벤트 및 축제 문화가 부족하다. 축제문화가 존재함에도 불구하고 이러한 정보의 부족으로 참여하지 못한다면 무용지물이 될 수 있다. 그러므로 축제 문화의 활성화와 더불어 정보 제공에 있어 부족함이 없이 세심한 정보 서비스체계를 구축하는 것이 절실하다고 본다.
2. 연구의 한계점
본조사를 함에 있어 우리는 표본수가 작았기 때문에 이 조사내용을 일반화 시키기는 어렵다.
하지만 조사된 표본만을 놓고 본다면 그래도 우리가 알고 싶었던 내용들이 조금씩은 도출되었던 것 같다. 또 우리는 설문 문항을 작성함에 있어 설문문항을 우리가 알고자 원하는 방향으로만 이끌고 갈수가 없었기 때문에 본 조사에는 불필요한 문항이 함께 사용되었던 것 같다.
조사시의 어려움은 설문 응답자들이 무응답을 할 때마다 되물어보는 번거러움이 있었고 불성실한 응답이 종종 있었다.
그리고 몇몇 문항에 있어 뚜렷한 차이를 보이지 않는 경우가 있었는데 이는 불충분한 표본수와 시간의 제약으로 기인한 것으로 보인다.

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