악세사리 소품 브랜드 초의 마케팅 전략에 관한 조사

목차

1. ‘초’ ?
1) 브랜드 네임
2) 3 key word
3) 타겟
4) 포지셔닝
5) item
6) 슬로건

2. 악세사리 소품 브랜드 현황

3. 경쟁사 분석
3-1 수콤마보니
3-2 루즈앤라운지

4. targeting

5. 4p 분석
5-1 product
5-2 price
5-3 place
5-4 promotion

6. S Ｗ O T 분석과 결론

본문내용

관한 지식을 바탕으로 특정한 고객집단을 표적으로 그들의 요구에 부합하는 차별화된 상품으로 하는 마케팅을 지향한다.
2) ‘초’의 판매 network
1단계 - 브랜드 알리기
청담동 shoes 거리 - road shop open
지면광고 - 특정 잡지(NOBLESSE, LUXURY)만 광고
연예인 협찬
PPL (poster of movie)
sponsored for Vera Wang/ Bulgari's lunching show
Ji Chunhee show 지원
런칭파티 개최:
purple, green의 드레스 코드로 잡지계와 패션계, 방송 등의 각계 유명인사 초대하여 홍보하고 브랜드 협찬으로 선물증정(아모레 퍼시픽의 한정라인 샘플증 정)과 한가지 사이즈의 샘플 shoes를 만들어 꼭 맞는 사람에게 증정하는 신데 렐라 이벤트
2단계 - 매니아 확보
road shop +online 한정판매
on-line WizWid 입점:
브랜드 이미지 향상 기대와 다양한 소비자의 인지도 상승효과
story telling:
각각의 소품에 스토리를 만들어 이름을 붙임으로서 유니크한 이미지를 향상시킨 다. 영감을 받거나 만드는 도중에 일어난 헤프닝 등으로 하나의 이야기를 구성해 tag 형태로 각 아이템과 합쳐져 하나의 패키지를 이루도록 한다.
3단계 - 재구매 유도
road shop +online +백화점 한정입점
유명 백화점에 한정 입점으로 소비자들의 구매 편의를 높이면서도 재 구매를 유도하고 보다 많은 소비자들에게 브랜드를 알린다.
마일리지 호환:
화장품 기업인 아모레 퍼시픽과 co- brand를 맺어 마일리지를 호환할 수 있는 프로그램을 만든다. 마일리지를 통합하여 두 브랜드에서 구매 및 적립을 할 수 있다. 기존 브랜드에 비해 co-brand는 추가되는 브랜드의 인지도가 더해지기 때문에 시장의 확대가 용이해진다. 소비자에게는 품질이나 기술에 대해 신뢰를 줄 수 있다. 기존 브랜드에서 찾을 수 없는 연상을 다른 브랜드와 결합시킴으 로써 창출시킬 수 있다.
6. S W O T 분석과 결론
장점
패브릭을 중심으로 하는 독특한 소재와 컬러, 개성있는 디자인으로 다양한 취향을 가진 고객들의 니즈를 충족시킨다.
단점
현재 시장의 경쟁이 치열하고 브랜드 인지도가 낮다.
기회
현재 시장에 몽환적이고 판타지함을 컨셉으로 패브릭을 이용한 악세사리 소품의 대표적 브랜드가 없다
위협
청담동에 샵을 오픈하기 때문에 초기에 제대로 되지 않으면 오히려 적자가 생길수 있다.
결론적으로 우리는 패브릭을 이용한 악세사리 소품 샵으로써 현재 시장의 경쟁이 치열하고 브랜드 인지도가 낮다는 단점과 적자 위기를 맞을 수 있다는 위협을 보완하기 위해 타겟인 중류층 20대~30대의 나만의 스타일을 중요시하는 고객을 철저하게 분석하고, 제품의 다양화와 광고 등의 마케팅 면에서 집중적으로 홍보하여 브랜드 인지도를 높여 패브릭을 이용한 악세사리 소품샵의 대표 브랜드로 거듭나 고객들에게 꿈과 환상, 그리고 나만을 위한 이야기가 담긴 아이템을 제공할 것이다.

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