[경영과의사결정]엘지텔레콤 기업분석 및 경영전략(A+리포트)

소개글

[경영과의사결정]엘지텔레콤 기업분석 및 경영전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업개요

2. 엘지텔레콤 목적사업

3. 업계의 현황
1) 산업의 특성
가)산업의 개요
나) 시장의 규모
2) 산업의 성장성
3) 경쟁현황
4) 관련법령 또는 정부의 규제 등

4. 엘지텔레콤 시장점유율과 시장의 특성
1) 시장점유율
2) 시장의 특성

5. 신규사업 등의 내용 및 전망

6. 주요 제품 등의 현황

7. 판매경로 및 판매방법
1) 판매조직
2) 판매경로
3) 판매방법 및 조건
4) 판매전략

8. 엘지 텔레콤의 사회공헌

9. LG텔레콤 SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

10.LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)
1) 상품
2) 가격
3) 장소
4) 촉진

11. 엘지텔레콤 재무정보
1) 손익 계산서
2) 대차 대조표
3) 현금 흐름표

본문내용

할부판매임
- 개인휴대통신(PCS) 서비스사업의 요금은 전액 현금조건임.
4) 판매전략
- 고객에게 실질적인 혜택을 줄 수 있는 차별화된 합리적 요금 상품 개발
- 직영채널을 효율적으로 운영할 수 있는 판매전문인력 운용
- 고객의 needs를 고려한 새로운 type의 전용 단말기 개발
8. 엘지 텔레콤의 사회공헌
1)뱅크온 사랑의 자선냄비
2004년 말 LG텔레콤은 구세군과 함께 세계최초로 칩기반 모바일뱅킹 서비스를 이용한 불우이웃돕기성금을 모집하였습니다. 행사를 통해 LG텔레콤은 150만 뱅크온 가입자들이 ▲더욱 쉽게 구세군의 계좌번호를 접할 수 있도록 하고 ▲뱅크온을 통해 금액규모와 관계없이 부담 없고 안전하게 송금할 수 있음을 적극 홍보하였습니다.
2)백혈병/소아암 어린이에 기부활동
LG텔레콤은 지난 2003년 12월 한달동안 정치, 정보통신, 문화/예술, 방송/연예, 스포츠 등 총 5개 분야에서 대한민국을 이끌어 갈 유명인사를 네티즌이 선발토록 하는 "2004년 대한민국을 이끌어갈 Korea Mover를 뽑아주세요" 이벤트를 실시, 총 25명의 Korea Mover를 선발하고 이중 16명의 Korea Mover에게 휴대폰과 무료통화권을 제공했었습니다. 특히 LG텔레콤은 16명의 Korea Mover가 사용한 통화요금을 전액 적립, 백혈병 및 소아암으로 투병하고 있는 아동을 위해 기부키로 하는 '사랑의 휴대폰 통화요금' 행사를 실시하기로 하였습니다. 이에 Korea Mover 16명이 지난 1월부터 11월까지 사용한 통화료 1,677만 1,000원을 LG텔레콤이 Korea Mover 16명의 이름으로 한국백혈병소아암협회에 기부하게 되었습니다.
3)서울디지털 대학교와 산학 공동연구
LG텔레콤은 2005년 2월 서울디지털대학교와 모바일 지식네트워크 구축을 위한 산학 공동연구를 진행키로 하고 MOU(양해각서)를 비롯한 전략적 제휴를 체결했습니다. 전략적 제휴를 통해 서울디지털대학교는 LG텔레콤과 최첨단 모바일 디바이스 및 솔루션을 활용한 지식네트워크 형성 연구에 집중하는 등 산학 공동연구 협력체계를 구축하게 되었으며, 이를 통하여 대한민국 모바일 산업발전에 필요한 인프라 구축에 크게 기여하게 됩니다. 이와 함께 공동으로 서울디지털대학교 재학생을 대상으로 다양한 방법의 장학혜택을 제공하는 장학사업과 관련한 프로모션을 전개하는 등 지속적인 사회공헌활동을 추진하기로 했습니다.
4)소비자권의 보호와 한국 음악산업 발전에 동참
LG텔레콤과 한국대중음악비상대책협의회(이하 대중음악비대협)는 2004년 9월 MOU를 맺고 소비지권익 보호와 한국 음악산업 발전을 위해 대규모 콘서트 개최를 포함한 대국민 MP3 계몽 캠페인, 이벤트, 저작권법 개선노력 등을 통해 MP3 파일의 다운로드, 전송 및 이용 등에 대한 유료화와 발판을 마련키로 합의하였고, 첫 대규모 행사로 '음악사랑으로 하나되는 2004 뮤직온(Music ON) 콘서트'를 진행하기도 하였습니다.
9. LG텔레콤 SWOT분석
1)강점
가입자수의 점차적인 증가와 증가 예상과 단말기 보조금 마케팅 비용감소등으로 수익성 개선 예상
다양한 단말기와 적정한 수준의 가격대를 갖는다는 이미지와 다른 통신사에 비해 통화요금 저렴하다는 이미지
2)약점
이동통신 업체 중 가장 낮은 시장점유율 및 가입자 수와 아직까지 통화품질이 가장 떨어진다는 소비자들의 의식을 둘수있다.
3)기회
010통합으로 인해 도약할 수 있는 기회를 가질 수 있고 젊은층에서 사용하는 인터넷 및 부가서비스를 선점 한다는 점을 둘수있다.
4)위협
이동전화 브랜드 경쟁치열과 IMT-2000사업의 진출 좌절로 기업이미지가 낮아짐을 둘수있다.
10. LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)
1)상품-단말기 공급 강점, 기술력, 전국통화 서비스, 기지국이 불리한 점은 전략적 제휴를 통해 기지국 확대, 해외동반진출.
2)가격-타 업체와의 이용요금차이로 인해서 품질 우선전략에 의한 요금인하 억제, 단말기가격은 인하하고 기존요금 유지로 인해 고객접근 용이성 확보
3)장소-Open Marketing에 대한 인식부족에 따른 Open Marketing을 확고한 인식 필요하고 가입점의 선별 강화, 가입절차의 표준화, 본사고객센터와의 긴밀한 연락체제 구축
4)촉진- 특유의 이미지 형성으로 인해 부가서비스 실제 사용의 효익 제공,
고객 분석에 바탕을 둔 부가서비스의 패키지 화, 다양한 형태의 가입점에서 가입할 수 있다는 홍보
11.엘지텔레콤 재무정보
1)손익 계산서
2)대차 대조표
3)현금 흐름 표

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