[국제마케팅] 2007 렉서스의 한국마케팅

목차

1. About 렉서스

2. 국내 수입차 시장 환경분석

3. 경쟁사 분석 (VS BMW)

4. SWOT 분석 & BCG Matrix

5. STP (시장세분화)

6. 4P 전략(마케팅믹스) - Product, Place, Price, Promotion

7. Lexus의 마케팅전략

8. 성공요인 (결론)

본문내용

1. About Lexus!!
렉서스......한국시장에서는 아직 낯선 이름이지만, 미국, 유럽 등 해외에서는 최고의 품질 과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로 ‘토요타 자동차’에 그 뿌리를 두고 있다.
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 “끊임없는 완벽추구”라는 철학아래 끊임 없이 수많은 종류의 성능 및 안전테스트를 하고, 품질개선과 제품향상을 위한 노력을 통해 만들어낸 것이 바로 렉서스이다.
“세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다.” 는 이념으로 탄생한 렉서스는 10여 년의 짧은 역사에도 불구하고 수많은 상과 찬사를 받았으며, 정상의 최고급 브랜드로 나아가고 있다.
2001년부터 한국시장에서 판매를 시작하며 한국시장 내에서 인지도와 시장 점유율을 높여가고 있다.
“이제 렉서스는 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단기술(Intelligent
Technology), 가치(Value)의 대명사가 되어 안목 높은 고객들에게 운전의 즐거움, 최고의 품질, 독창적이고 창의적이고 탁월한 제품으로 차원 높은 서비스를 제공합니다.“
(1) 회사연혁
1918년 토요다(Toyoda) 방적기회사 설립
1937년 토요타(Toyota) 자동차 설립
2차 세계대전 중 일본군 작전용 차량을 만들면서 성장
1950년대 6.25전쟁 발발과 더불어 미군의 군용트럭 발주
1970년대 오일쇼크를 계기로 북미 판매
1988년 8월 렉서스(Lexus) 개발& 판매
2000년 3월 한국진출, 한국 토요타자동차 주식회사 설립
2000년 5월 렉서스 4차종 한국 소개
2001년 1월 렉서스 정식 출고, 진출 첫 해 판매량 90대 달성
2004년~2005년 한국 수입자동차 판매 1위
2006년 한국 수입자동차 단일차종 판매 1위

키워드

국제마케팅,   렉서스,   성공신화