[마케팅사례]마케팅의 성공사례(애니콜과 아반떼의 예)

소개글

[마케팅사례]마케팅의 성공사례(애니콜과 아반떼의 예)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애니콜의 성공사례

2. 아반테 님프 무엇이 부족한가?

본문내용

전을 잘 못한다, 차가 무슨 필요 있을까 라는 부정적 이미지가 대부분이었다. 반면 여성들을 대상으로 한 조사에서는 긍정적이 83%로 나와 큰 대조를 보였다. 연상되는 이미지 또한 남자가 운전하는 것과 다를 것이 없다, 경제적으로 능력 있어 보인다, 나도 차를 갖고 싶다, 지적이다 와 같은 긍정적인 대답이 대부분이었다. 따라서 여성 오너들을 위한 position 목표도 이를 따라서 남자뿐만 아니라 여성들도 역동적이고 활동적일 수 있다는 이미지를 목표로 했더라면 결과는 달라지지 않았을까 하는 생각이 든다. 예를 들면 활동적인 커리어 우먼들을 모델로 하는 시리즈 광고물을 통해 그녀들이 nymph를 탐으로써 자신들의 삶이 완성 또는 더욱 빛이 났다 라는 카피를 하여 여성들로 하여금 동경할 수 있게 만드는 전략이 좋을 것이라 생각된다. 가장 적절한 예로 최근 LG카드 광고는 이미연씨를 전속모델로 기용하여 멋지게 프리젠테이션을 하는 모습을 보여줌으로써 성공하는 여성의 전형적 모습을 그려냈다. 이 광고로 인해 그간 유동성문제로 부실한 이미지를 보여줬던 LG카드의 이미지를 많이 극복했다는 평가를 받고 있다.
여성전용 자동차라는 제품 자체는 더할나위 없이 좋은 아이디어 였다. 그러나 시장의 성숙도와 잘못된 position 목표 설정은 이 제품을 그냥 그저그런 라인업의 한자리를 차지하는 차로 만들어 버렸고 이러한 영향 때문에 앞으로도 각 완성차 업계에서는 여성전용 자동차를 적극적으로 추진하는데 있어서 망설일 수밖에 없을 것이다. 결국 nymph와 같은 사례가 마케팅의 중요성을 다시 한번 보여주는 좋은 예가 아닌가 싶다.

키워드

경영,   경제,   형정,   사회,   마케팅