엘지텔레콤 기업분석

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엘지텔레콤 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

엘지텔레콤 기업분석 및 마케팅 전략
1.기업개요
2.회사 연혁
3.회사의 목적
4.산업의 특성
1)산업의 개요
2) 시장의 규모
3) 당해산업의 성장과정
4) 기타 일반적 특성
5.산업의 성장성
6.경쟁요소와 정부의 규제
7.기술적 전망
8.회사의 현황
9.시장의 특성과 시장점유율
10.판매경로 및 판매방법 등
11.사회공헌 활동
12.직원의 현황
13.주가정보와 주주의 분포
14.재무제표
15.재무 분석
16.LG텔레콤 SWOT분석
17.LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)

본문내용

25,118
95.93
20,168,283
7.27
최대주주등
3
0.01
103,638,986
37.38
기타주주 합계
3
0.01
13,194,428
4.76
기타주주(법인)
2
0.01
13,146,021
4.74
기타주주(개인)
1
0.00
48,407
0.02
합 계
26,183
100.0
277,278,430
100.0
3)주주의 분포
14.재무제표
1)대차대조표 [단위 : 억 원,%]
2)손익계산서 [단위 : 억 원,%]
3)현금흐름표 [단위 : 억 원,%]
15.재무 분석
1)매출분석
▶서비스매출
-평균 가입자 수 및 우량 가입자 수 증가에 힘입어 전 년 대비 5.6% 증가
▶기본료 및 발신통화매출
-기본료 및 발신 통화 매출은 우량 가입자 비중 확대로 인하여 전 년 대비 각각13.0%, 6.7%증가
▶데이터서비스매출
-SMS 요금 인하에도 불구하고 데이터 사용량 증대에 따라 전년 대비6.9% 증가
▶부가서비스매출
-CID(발신자번호표시서비스) 요금 납부 고객 감소에 따라 전년 대비31.5% 감소
▶접속통화매출
-우량가입자유입에따른통화량증가에도불구하고접속료율이인하됨에따라전년대비3.0% 감소
매출 상세내역
2)영업비용 분석
영업비 상세내역
▶감가상각비
-EVDO Rev-A N/W 투자 등으로 인한 CAPEX 증가로 전년대비13.1% 증가한3,987억원을 기록
▶접속료
-통화량증가및접속요율변경으로인해전년대비13.7%증가한5,383억원을 기록
마케팅 비용 상세내역
▶가입자 유치비용(=모집수수료+단말매출수익)
-가입자유치경쟁완화에따른보조금지급규모감소로전년대비1.3% 감소
▶단말매출수익
-제조사 단말 판촉 활동 강화로 인한 제조사의 판매 장려금의 증가로 전년대비29.2%증가
▶판촉비
-2008년 4분기 고객 서비스 강화를 위한 Ez-point 요금전환프로그램실시로인한일시충당부채설정으로 전년대비12.7% 증가
3)영업 외 손익 분석
영업외 수익 및 비용 상세내역
▶기타영업외손익
-기타 영업외 수익은 환율상승에 따른 파생상품 평가이익의 증가로 전년대비114.2% 증가
-기타 영업외 비용은 환율상승에 따른 외화 환산 손실의 증가로 전년대비314.6% 증가
4)재무비율 분석
(1)수익성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자본영업이익율
4.13
9.88
11.68
9.26
10.13
총자본순이익율
0.85
6.81
6.67
7.87
7.57
자기자본순이익율
3.00
22.13
17.36
16.87
15.16
매출액순이익율
0.91
7.07
6.03
6.00
5.91
매출액영업이익율
4.43
10.26
10.56
7.06
7.90
금융비용대매출액
3.79
3.64
1.98
1.28
0.96
(2)안정성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
자기자본비율
28.20
33.19
44.27
48.86
50.98
유동비율
63.51
83.04
120.89
97.73
70.63
당좌비율
54.99
76.26
115.49
90.29
64.59
영업이익이자보상비율
1.17
2.81
5.32
5.51
8.22
부채비율
254.63
201.34
125.88
104.65
96.15
차입금의존도
37.83
33.98
28.36
21.88
22.69
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자본회전율
0.93
0.96
1.11
1.31
1.28
재고자산회전율1
25.50
35.48
55.24
62.58
49.74
매출채권회전율
5.87
4.91
4.32
4.67
5.25
(3)활동성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자산증가율
4.89
6.91
-10.53
7.71
6.33
매출액증가율
44.08
9.35
12.37
16.28
4.63
영업이익증가율
-32.73
153.42
15.72
-22.23
17.01
순이익증가율
-62.88
748.53
-4.09
15.67
3.00
(4)성장성 비율
(5)차입금 구조
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총차입금
13,326.4
12,795.6
9,553.0
7,941.3
8,755.6
단기차입금
1,361.6
-
-
18.4
1,966.2
유동성장기부채
5,049.0
5,289.9
1,800.0
2,530.0
4,774.5
단기차입금/총차입금
0.1
-
-
0.0
0.2
장기차입금
6,582.4
6,231.6
7,303.0
5,342.9
1,387.3
16.LG텔레콤 SWOT분석
1)강점
가입자수의 점차적인 증가와 증가 예상과 단말기 보조금 마케팅 비용감소등으로 수익성 개선 예상
다양한 단말기와 적정한 수준의 가격대를 갖는다는 이미지와 다른 통신사에 비해 통화요금 저렴하다는 이미지
2)약점
이동통신 업체 중 가장 낮은 시장점유율 및 가입자 수와 아직까지 통화품질이 가장 떨어진다는 소비자들의 의식을 둘수있다.
3)기회
010통합으로 인해 도약할 수 있는 기회를 가질 수 있고 젊은층에서 사용하는 인터넷 및 부가서비스를 선점 한다는 점을 둘수있다.
4)위협
이동전화 브랜드 경쟁치열과 IMT-2000사업의 진출 좌절로 기업이미지가 낮아짐을 둘수있다.
17.LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)
1)상품-단말기 공급 강점, 기술력, 전국통화 서비스, 기지국이 불리한 점은 전략적 제휴를 통해 기지국 확대, 해외동반진출.
2)가격-타 업체와의 이용요금차이로 인해서 품질 우선전략에 의한 요금인하 억제, 단말기가격은 인하하고 기존요금 유지로 인해 고객접근 용이성 확보
3)장소-Open Marketing에 대한 인식부족에 따른 Open Marketing을 확고한 인식 필요하고 가입점의 선별 강화, 가입절차의 표준화, 본사고객센터와의 긴밀한 연락체제 구축
4)촉진- 특유의 이미지 형성으로 인해 부가서비스 실제 사용의 효익 제공,
고객 분석에 바탕을 둔 부가서비스의 패키지 화, 다양한 형태의 가입점에서 가입할 수 있다는 홍보

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