[경영학원론]국민은행 경영전략분석 및 향후 전략방안

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목차

1. 은행산업분석
(1) 산업의 대형화/겸업화
(2) 시장구조의 개편
(3) 외국자본 영향력 강화
(4) 개인 투자 패턴의 변화

2. 경쟁분석
(1) 시장 점유율
(2) 수익률 및 성과
(3) 경쟁사 간의 평가
(4) 경쟁구도의 변화

3. 자사분석
(1) 국민은행 개괄 소개
(2) Value Chain 분석
(3) 관계사와의 제휴
(4) 외환은행과의 M&A

4. 이슈분석
(1) IT 기술의 발달
(2) 고객 니즈의 변화
(3) 다양화
(4) 장기화
(5) 국제화

5. 전략도출
(1) 국민은행의 전략적 Positioning
(2) 전략 1 : 해외 진출 적극 시도
(3) 전략 2 : 관계사 Clustering 강화
(4) 전략 3 : 장기적인 금융 서비스
(5) 전략 4 : PB 사업의 강화

본문내용

국내 은행들은 대형화를 통해 산업구조의 안정화를 도모함으로써 지속 성장의 토대를 마련하고 있음
은행권의 구조조정과
민영화로 인하여 인수
및 합병 확대
상위 3개사의 시장점유율
이 57%로 은행 산업의
대형화 이루어짐
국민은행의 외환은행 인수시,
CR3는 65.6%로 더욱
가속화될 것으로 보임
업종 간 진입 규제 완화, 고객의 금융 수요 다양화 등으로 금융기관 간 겸업화가 급속히 확대되고 있는 추세임
은행에서의 수익증권 및
보험상품의 판매규제 완화
(ex. 방카슈랑스)
자산운용 업무의 겸업 허용
업무영역 규제완화와 함께
전략적 제휴, 자회사 설립
등의 방법으로 겸업화가
확대되고 있음

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