사회 공헌 캠페인 조사

소개글

사회 공헌 캠페인 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

개요

1. 국내 성공사례- 박카스 국토 대장정

2. 해외 성공 사례- Levi's 의 AIDS 예방 캠페인

3. 결론 및 추후 방안 모색

본문내용

1. 개요
이제 기업에 있어 PR의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 어떤 기업도 PR의 법칙을 무시할 수는 없고 기업이 하는 어떤 활동도 마케팅과 연관된다고 생각하여야 할 것이다. ‘사회 공헌 캠페인’을 흔히 생각할 때 말 그대로 공헌, 기여라고 생각하는 경우도 많다. 하지만 나의 생각은 조금 다르다. 사회 공헌에 의한 캠페인은 좀 더 적극적이지만 우회적으로 소비자들에게 마케팅하는 것이라 생각한다. 이제 사회 공헌에 있어서도 좀 더 전략적인 요소가 있어야 한다고 생각한다.
1. 국내 성공사례- 박카스 국토 대장정
이제는 국토 대장정하면 젊음, 대학생의 이미지와 함께 ‘박카스’가 먼저 떠오른다. 현재도 매년 여름이 되면 수많은 기업들이 대학생 또는 다른 이들을 위한 국토대장정 캠페인을 벌인다. 처음에는 박카스에서 주최하는 이벤트 행사였지만 이제는 많은 대학생들이 기다리는 또 염원하는 그러한 사회공헌 행사로 발전하게 되었다.
박카스에서는 98년 부터 매년 여름에 대학생 ‘국토 대장정’ 이라는 사회공헌 캠페인 활동을 벌이고 있다. (아래 연혁 참조)
<국토 대장정 연혁>
제1회(1998) : 해남 땅끝 마을에서 임진각까지 647.5km 116명 완주!
제2회(1999) : 경주 토함산에서 임진각까지 550.5km 136명 완주!
제3회(2000) : 부산 용두산에서 서울 월드컵 주 경기장까지 589.5km 138명 완주!
제4회(2001) : 여수 돌산공원에서 임진각까지 672.5km 134명 완주!
제5회(2002) : 포항 호미곶에서 강화 인진 나루까지 591.5km 140명 완주!
그 시기는 우리나라에게 있어서는 IMF라는 그늘이 드리웠던 상당히 암울했던 시기이다. 기업들 너도나도 ‘이겨내자, 극복하자’ 는 슬로건으로 자사의 이미지 쌓기에 열을 올리고 있었다. 이 시기에 맞추어 시작된 박카스 대학생 국토 대장정은 젊은이들의 도전 정신에 불을 지피기 충분했다. 98년 28.6대 1의 경쟁률을 시작으로 하여 그 이후 올해(2003년) 6회에 이르기까지 수많은 대학생들의 도전과 눈물이 담겨 있게 되었다. 먼저, 박카스가 이러한 국토 대장정을 시작하게 된 배경은 무엇일까 한 번 생각해 보아야 겠다.
1) 국토 대장정 행사 취지
박카스 국토 대장정 홈페이지(http://bf.donga.co.kr)에 접속해서 행사 취지를 살펴보면 골자는 이렇다. ‘젊은이의 도전에 박카스가 함께 하겠다.’ 는 것이다. 그리고 젊음이라는 단어를 ‘눈물’ 과 ‘도전’ 이라는 표현을 사용해서 나타내며 그 속에서 장황하게 국토 대장정의 취지를 설명하고 있다.
2) PR 전략적 요소

키워드

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