[마케팅관리]삼성테스코 '홈플러스' 마케팅전략 분석 및 개선방안

소개글

[마케팅관리]삼성테스코 '홈플러스' 마케팅전략 분석 및 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 국내 유통시장의 현황
1) 최근 유통환경의 변화추이
2) 국내 유통시장 트랜드

II. 국내 대형할인점 시장의 현황
1) 포지셔닝맵

III. 홈플러스의 현황

IV. 홈플러스의 동향

V. 홈플러스의 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 마케팅 Mix 분석
4) 홈플러스의 광고전략

VI. 홈플러스의 유통구조

VII. 홈플러스의 서비스 제도

VIII. 홈플러스의 문제점 및 개선방안

결 론

본문내용

I. 국내 유통 시장의 현황
<최근 유통환경의 변화 추이>
 무점포 업태의 새로운 유통채널이 각광
 유통산업의 글로벌화, 정보화 경쟁의 가속화
 경쟁적으로 추진하는 해외진출
 공급체인관리(SCM)전략 및 B2B네트워크 구축
II. 국내 대형할인점 시장의 현황
 국내 최대의 소매업태로 성장할 전망
 점포수와 매출면에서 기록적인 고성장세를 지속
 경쟁이 심화되는 가운데 출점의 가속
 선두업체들의 과점화가 심화, 2위권 경쟁이 치열
 대형 점포 위주의 다점포화 전략을 추진
 국내시장의 석권을 노리는 외자계 업체의 진출

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