탐색적 마케팅조사

소개글

탐색적 마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사 유형별 마케팅 조사 기법

마케팅 조사의 필요성

면접조사

의견도출 기법

관찰을 통한 자료 수집 방법

민속학적 조사에 의한 관찰

본문내용

정성조사(면접 및 면접조사 등) 필요성
마케팅조사의 일반적인 방법인 서베이 조사법의 한계
- 사적이고 민감한 주제에 대한 질문의 회피
(약물 투여, 개인적인 습관 등)
- 기억에 의존 (부정확)
→ 소비자 내면의 생각/감정, 소매 환경요인, 제품에 관련된 다양한 경험
정확히 파악에 한계..

키워드

마케팅,   마케팅조사,   조사유형,   면접조사,   인터뷰,   관찰조사,   민속학적 조사