기술적 마케팅조사

소개글

기술적 마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기술적 마케팅 조사란?

2. 서베이조사 / A&U조사

3. 패널조사

4. CLT조사

5. 가정내 사용조사(HUT)

본문내용

기술적 마케팅조사란?
마케팅의사결정을 내리는 데 필요한 기본적인 시장지표(예: 시장의 크기, 성장률, 상표별 점유율 등)와 제품에 대한 소비자 반응(예: 인지도, 선호도, 구매의사 등)에 대한 자료를 설문지 형태의 정형화된 응답방식을 이용해 수집하고, 통계적인 분석을 통해 마케팅전략과 마케팅프로그램의 대안을 찾아내는 것
서베이조사의 목적
시장의 전반적 상황
소비자들의 제품구매 및 이용실태
자사제품 및 경쟁제품들에 대한 소비자 평가
기본적 마케팅자료를 수집하여 마케팅전략수립에 활용
예를 들어, 서베이조사의 결과로 얻어지는 시장의 크기와 향후 성장률, 경쟁상표들의 점유율과 이의 변화 추이와 같은 기본적 시장 정보들은 마케팅활동의 성과를 평가하는 기준
또한 마케터는 서베이조사를 통해 브랜드 인지도 형성 → 태도(제품속성별 평가) → 구매의사 → 구매
로 구성되는 소비자 상표선택과정의 각 단계별로 자사 및 경쟁상표의 상대적 수준에 관한 정보를 수집함으로써 마케팅활동의 문제점을 찾아내는 데 도움을 받기도 함
서베이조사의 진행과정
분석결과를 토대로
마케팅의사결정문제에
대한 대안을 찾아냄

키워드

마케팅,   마케팅조사,   기술적조사,   서베이,   패널조사,   CLT,   HUT,   A&U