한국 데오더란트 시장 동향 및 그 현황(2002 ~ 2007)

소개글

한국 데오더란트 시장 동향 및 그 현황(2002 ~ 2007) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. [서 론]

II. [본 론]
1. 한국 데오더란트(deodorants) 전체 시장현황 (2002-2007)
2. 국내 deodorants 종류별(Cartegory별) 시장 규모(2002-2007)
3. 국내 deodorants(防臭劑, 制汗劑) 회사별 Market Share(%)(2002-2007)
4. 국내 Deodorants Brand별 Market Share(%)(2002-2007)
5. 국내 Deodorant 시장에서 premium급 제품과 mass제품과의 구성비(2002-2007)
6. 최근 Deodorants market 및 신제품 동향
7. 국내 Deodorants시장의 향후 전망

III. [결 론]

본문내용

I. [서 론]
국내 화장품 산업에서 틈새시장(niche market)을 형성하며 일부 화장품회사의 성공 모델이 되고 있고, 의약 부외품에 속해 있는 데오더란트 제품은 외국에서 이미 수년 전부터 사용되어 오고 있으나, 국내 소비자들에게는 다소 낯선 이름으로 여겨지고 있으며, 올 들어 유독 여름이 빨라지는 듯하여 하절기 전략상품의 하나로 급격한 시장을 확대해 나가고 있다.
사전적 의미로는 방취제(防臭劑, 또는 脫臭劑: Deodorant)라는 데오드란트는 땀 냄새 제거, 또는 땀 발생 억제 효과를 가진 의약외품으로서 우리나라에는 2000년대 들어서야 니베아 등 수입 화장품회사에 의해 소개되기 시작했다. 물론 이전에도 다른 수입사의 데오더란트 제품이 없었던 것은 아니지만 의약외품으로 승인받고 약국 등에서 판매되기 시작한 것은 니베아가 처음인 것으로 알려져 있다. 그렇기 때문에 Nivea Seoul는 데오더란트 시장 진출이 5년이 넘은 지금도 동종업계 1위를 지키고 있으며, 이 보다 2년이나 뒤늦게 출시한 Unilever Korea의 Rexena가 근소한 차이로 2위에 랭크되어 있다.
따라서 이 두 브랜드의 매출이 전체 데오더란트 시장의 약 85%를 차지할 정도로서 사실상 시장을 양분하고 있다고 해도 과언이 아니다. 그러나 올 들어 양대 수입사의 데오더란트 시장에 국내local사인 The Face Shop이 도전장을 내밀면서 빠르게 시정에 안착하려고 하여 업체간 경쟁에 불을 붙이면서 데오더란트 시장 전체규모를 키워나가는데 일익을 하고 있다.
이에 따라 제조•수입사가 분석하고 있는 데오더란트 시장규모는 지난 2002년 117억원에서 2003년 172억원, 2004년 208억원, 그리고 올해(2007년)의 경우 약 325억원으로 급성장하고 있다. 특히 Nivea와 Resena가 각각 전년대비 성장을 전망하고 있는 가운데 The Face Shop은 시장에 진입한 2007년 6월 한달 동안에만 약 20억원의 매출을 기록, The Face Shop의 데오더란트 매출에 따른 시장확대 폭이 300억원 이상까지 더욱 커지는 결과를 낳았다.
II. [본 론]
1. 한국 데오더란트(deodorants) 전체 시장현황
한 여름을 방불케 하는 이른 더위에 땀냄새가 많이 나는 사람들은 벌써부터 긴장하고 있는데 이들을 겨냥한 땀냄새 제거용품 판촉전도 날씨만큼이나 뜨거워지고 있다. 이에 땀냄새 등 악취를 없애주는 ‘데오더란트’는 2007년 말까지 시장규모가 급신장하는 추세 로 다양한 부위의 땀냄새를 제거해주는 제품들이 등장해 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

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