루이비통(Luis Vuitton)의 명품 경영전략

소개글

루이비통(Luis Vuitton)의 명품 경영전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

History

모노그램 캔버스(The Monogram canvas)

소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅

이야기 창조 (Ｓtory telling)마케팅

철저한 품질관리

Selling Point

Product

Price

Place

Promotion

Advertisements

모델

스페이스 마케팅

제품라인

SWOT 분석

수석 디자이너, 마크 제이콥스 (Marc Jacobs)

고객의 욕구 분석 과 Target Market

Target Market - 전통성을 중시하는 시장

Target Market - 젊은 이미지를 원하는 시장

Target Market - 희소성 있는 물건을 원하는 시장

본문내용

Early Days (1854-1892)
1854 – 첫번째 상점 파리 오픈(여행용 트렁크)
1885 – 단독점 런던 오픈(옥스퍼드 거리)
1892 – 창업자 사망 (회사는 핸드백 사업시작).
Golden Age of Louis Vuitton (1893-1936)
1893 - Georges (Louis’s son) 루이비통의 아들오서 세계적인 회사를 만듦.
1936 ~ 루이비통의 황금기
전세계 명품 브랜드들중 학고한 브랜드로 자리매김.
오리지날 컨셉, 우아하고 유니크한 디자인
루이비통 가방의 디자인은 모조품이 성행을 하여 처음 고안한 것이 연속적으로 반복되는 빨간줄과 격자무늬의 문양이었는데 여러 번의 디자인 변경에도 모조품이 남발하자,1896년 루이 비통의 아들 죠르쥬 비통은 아버지의 이니셜 LV와 꽃과 별의 무늬를 계속 반복해서 조화시킨 모노그램을 창안하였다.
멋을 아는 이들 중 진한 고동색 배경에 반복되는 꽃과 별무늬, 그리고 `ＬＶ자'가 겹쳐진 'Luis Vuitton' 모노그램 캔버 가방을 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 가장 프랑스적이면서도 가장 보편적인 명품으로 통하는 'Luis Vuitton', 150여년 역사가 만들어낸 철저한 귀족성.
이 모노그램 캔버스는 150년을 이어오면서 루이비통 최고의 히트 아이템으로 꼽히며 그 명성을 이어오고 있다

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