부산관광정책의 문제점

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부산관광정책의 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

를 만족시켜 지속적인 유입을 유도한다.
- 쇼핑관광의 지속적인 발전을 위한 대안 모색이 절실하다.
영상문화도시 활성화 방안
영상문화도시 조성사업은 부산을 아시아의 영상 허브로 육성하여 국내 영상산업 발전 기지를 구축함과 동시에 이를 통하여 지역 발전을 도모하고자하는 사업이다. 부산지역은 1996년부터 개최된 ‘부산국제영화제’가 홍콩 및 동경국제영화제를 제치고 아시아 최고의 영화제로 급부상하면서 국제적인 영상도시로 발돋움 하였다. 그에 따라 많은 관광객들이 유치할 수 있게 되었다. 영상문화도시를 활성화하기 위한 방안은 다음과 같다.
- 문화자원의 발굴과 문화 콘텐츠 생산이 효율성 제고하고 다양한 마케팅 채널의
확보한다.
- 민관 거버넌스 시스템과 콘텐츠를 활용한 기획 개발과 시스템 구축한다.
- 문화자원과 관광과의 연계방안으로 정책적 지원과 상품개발과 문하자원의 이야기형 문화 관광 코스를 개발한다.
- 부산지역 문화자원의 문화 콘텐츠화 방안으로 기존문화 자원의 검토에 따른 개발 방안의 채택하고 새로운 문화 콘텐츠의 개발, 문화콘텐츠 연계 방문형 문화산업의 기획한다.
국내ㆍ외 시장에 맞는 맞춤형 마케팅전략계획 수립
전략적 마케팅미흡을 극복하기 위해서는 국내ㆍ외 상황을 고려한 후 관광마케팅 시장을 세분화해서 전략을 세울 필요가 있다. 국외마케팅 경우, 일본, 중국, 동남아 시장은 특히 환율과 경제여건의 변화에 따라 관광객들이 민감하게 반응하므로 면밀한 환율변동을 고려한 수요조사가 이루어져야한다. 예측 결과에 의거하여, 각 표적시장의 수요에 맞는 관광 상품과 관광루트의 개발이 이루어져야 할 것이다. 이후 표적시장별 차별화 된 마케팅 전략수립이 필요하며 이때 관광 마케팅대상이 되는 국가의 특성과 관광객성향도 정확하게 파악되어야 할 것이다. 이러한 여러 가지 국제적 상황과 경기 동향을 파악하지 않고 마케팅홍보를 실행하려고 한다면 틀림없이 홍보는 관광객유치 실패라는 결과로 귀결될 수밖에 없기 때문이다. 내국인관광객의 경우는 불특정 다수를 유인할 수 있는 차별성 있는 전략 수립이 필요하다. 이를 위해 내국인 관광객에 대한 관광만족도 조사를 수행할 필요가
있다. 이를 통해 재 방문을 유도할 수 있는 마케팅전략방안을 이끌어낼 수 있을 것이다.
부산에 맞는 마케팅 전략 계획으로 의료관광을 들 수 있다
◇ 의료 관광 활성화 방안
- 의료 관광 협력 병원과 업체의 선정 및 지원
성형 피부미용 치과 한방 등 가격 경쟁력 확보를 위한 비급여 부문 병원과 의료관광 외국인 환자 유치를 위해 전문인력 확보 및 적극적인 상품개발, 마케팅 활동을
추진하는 관광업체를 선정, 연계해야 한다.
분야별 부산지역 의료서비스시장의 규모, 경쟁력, 네트워크 형성, 외국인 환자치료
실적, 의료지원인력 확보, 해외마케팅 실적, 향후 추진계획 등 객관적인 기준이 제시된 매뉴얼을 작성하여 무분별한 선정을 피하고 선정기준에 적합한 협력 병원 및 업체에
대해서는 적극적인 지원을 제공한다.
- 의료진국제화, VIP병동, 외국인 종합지원 센터 등 인적 물적 인프라가 확보된 대표병원 육성을 통하여 싱가포를 Parkway그룹, 태국의 범룽랏 병원 등과 같은 국제적인
대표병원의 브랜드 이미지 제고 전략이 필요하다.
- 특수질환과 관련된 병원의 유치 및 기존 병원의 과목 특성화를 통하여 브랜드 매칭
해외환자유치 및 지속성장 가능한 의료관광개발을 위한 만족도 조사
해외현지연계 및 국가별 특성을 고려한 적극적 효율적 마케팅 활동
의료관광의 현황파악과 해외네트워크 구축효과를 유발하는 의료관광국제회의 참가 및 유치
※ 서론
부산은 풍부한 자원을 보유하고 있으면서도 내륙 지향형 관광개발에만 집중하여 해양자원을 개발하거나 이용하는데 소홀한 점이 적지 않다. 해운대는 특별법을 통해 컨벤션, 영상, 해양레저특구로 지정받았지만 법만으로는 해양레저관광 도시로 발전하기에는 부족함이 많다.
세계적인 경제 불황 속에서 고부가가치 산업인 동시에 녹색산업인 관광산업의 중요성보다 더 중요시 되어 많은 도시들과 경쟁관계에 처해있다. 보다 효과적인 고객유치를 위해서 널리 보급된 인터넷을 통해 정보를 제공하기 위해서 인터넷 정보 제공 시스템을 재정비하고 관광관련 정보를 대폭 강화해야 한다. 그리고 부산시민의 관광산업에 대한 중요성을 인식할 수 있도록 지속적인 홍보활동이 필요하다.
마지막으로 부산관광 대한 계속적이고도 지속적인 관광 현상 모니터링을 한다면 부산은 관광매력요소를 지속적으로 유지한 채 관광발전을 이룰 수 있다고 생각한다.

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