기호학의 접근 방법, 기호학의 연구 방향, 마케팅에서 기호학의 역할, 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례, 마케팅에서 기호학의 평가 분석(기호학, 마케팅 기호학, 헤세드, 소비자 기호학, 마케팅)

소개글

기호학의 접근 방법, 기호학의 연구 방향, 마케팅에서 기호학의 역할, 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례, 마케팅에서 기호학의 평가 분석(기호학, 마케팅 기호학, 헤세드, 소비자 기호학, 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기호학의 접근 방법
1. 기호학 비평의 개념
2. 기호학적 분석의 실제

Ⅲ. 기호학의 연구 방향

Ⅳ. 마케팅에서 기호학의 역할

Ⅴ. 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례
1. 기술혁신과정 프랜차이즈에 대한 노하우를 축적하라
2. 권리화과정 사소한 아이디어도 지적재산권으로 등록하라
3. 사업화과정 톡톡 튀는 아이디어로 소비자들의 관심 유발

Ⅵ. 마케팅에서 기호학의 평가

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

조주의적 편견-모든 인간 현상은 어떤 구조에 기초해서 발생하고 그 구조는 그 현상을 분석함으로써 밝혀질 수 있다-을 반성할 때 기호학이 마케팅 기호학 연구의 빠른 해결책을 주기는 어려울 것이다. 그러나 마케팅 기획과정이나 또 제작된 마케팅 메시지에 대한 비평은 구조적, 의미적, 화용적 체계에서 이루어져야 할 것이고 이런 이유가 바로 마케팅연구에 대한 기호학적 접근이 갖는 큰 의의인 것이다.
광고 커뮤니케이션을 기호학적인 시각으로 바라보는데 가장 우선적인 과제인 마케팅 기호계(semiosphere)-마케팅 기호가 연출해 내는 인간 커뮤니케이션 현상의 공간-를 구조적, 의미적, 화용적 측면에서 살펴보는 것 또 이러한 삼단계의 심층적 구조를 총괄적으로 운영하는 \'코드\'에 대한 기호학적 개념을 고찰해 보는 것에 그 중점을 두었다. 그러나 이렇게 거시적인 마케팅 기호계의 지도를 제시하는 것은 복잡하고 특수화 성격을 가진 다양한 마케팅 커뮤니케이션 현상들(예 : TV 마케팅, 라디오 마케팅, 신문 잡지마케팅 등)을 개별적 연구 소재로 삼아 세부적인 기호학적 분석을 위한 준비 운동에 불과하다.
Ⅶ. 결론
유럽의 경우 지난 30년 동안 기호학은 광고 커뮤니케이션, 상품의 상징성, 소비자 담론을 분석하고 이해하기 위해서 비록 대부분의 경우 암묵적이기는 하지만 마케팅 종사자들과 광고 전공자들에 의해서 지속적으로 사용되어왔다. 1960년대에 개시된 마케팅을 향한 언어학과 기호학의 이 같은 방법론적 차용과 응용 경향은 약화되기는커녕, 주기적으로 새로운 관심의 촉발을 가져왔으며 80년대를 거쳐 90년대에 들어와서 이 같은 상황은 영미를 비롯하여 남미권으로 확대되었다.(Umiker-Sebeok 1987, Mick 1986, 1988, Groupe Edisos 1998, Fontanille & Barrier 1999, Pasquier 1998). 이 같은 흐름은 상아탑의 기호학 전공자들이 구축한 기호학 지식들을 마케팅 세계의 코퍼스에 그 주요 개념들을 적용함으로써, 그것들을 전파 확산시키는데 공헌한 시장 연구팀과 광고 대행사에 힘입어 광범위하게 팽창되었다. 그 후로, 마케팅에 있어서의 연구는 그 같은 패러다임의 반향을 수용하여 몇 가지 기호학적 접근법들을 통합시켰다. 본 연구에서 논자가 시도하려는 내용은 기호학은 마케팅의 결정 과정의 모든 단계들에서 유용하게 적용될 수 있는 분석 도구이자 동시에 광고 커뮤니케이션 및 마케팅을 위한 새로운 인식론을 마련해 줄 있다는 것이다,
참고문헌
김경용 / 기호학이란 무엇인가, 서울 : 민음사, 1998
김원수 / 기업이미지 관리론- CI와 CC의 시각에서, 경문사, 1993
유르겐 트라반트 저, 안정오 역 / 기호학의 전통과 경향, 인간사랑, 2001
이수진 / 신세대를 대상으로 한 TV패션광고의 기호학적 분석, 경희대 언론정보대학원, 1997
장 보드리야르 저, 이상률 역 / 소비의 사회, 문예출판사, 1992
주디스 월리암슨 저, 박정순 역 / 광고의 기호학, 광고읽기, 그 의미와 이데올로기, 서울:나남, 1988

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기호학,   마케팅 기호학,   헤세드,   소비자 기호학,   마케팅