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소개글

[시청률조사][시청률조사의 실태][시청률조사의 문제점 사례][시청률조사의 개선 전략][시청률조사 관련 제언]시청률조사의 실태, 시청률조사의 문제점 사례, 시청률조사의 개선 전략, 시청률조사 관련 제언 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시청률조사의 실태

Ⅲ. 시청률조사의 문제점 사례
1. 시청률 여부로 아이템 결정
2. 노동환경 악화시키는 시청률
3. 한건주의의 엄습
4. 시청률조사에 높은 관심
5. 시청률 1%에 희비교차
6. 제2창사의 뜻
7. 조직지배의 이데올로기
8. 지금부터는 프로그램이다의 뜻

Ⅳ. 시청률조사의 개선 전략
1. 유인효과
2. 유출효과
3. 10%법이라도 생겨야 하나
4. 다양성에 대한 인식확산

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

가 있다. 방송법적으로 필요하다면, 10%법이라도 만들어야 할지 모른다. 그리고 다양성이 높은 프로그램이라는 심사제도를 통해 다양성이 높은 프로그램이 전체 프로그램의 10%를 넘는 방송사에게 혜택을 주는 것도 고려해 볼 만하다(조사결과 발표하여 방송사의 평가의 향상, 실질적인 지원 등). 왜냐하면 프로듀서 개인에게 책임을 물어서만은 해결되지 않는 구조적인 문제일 뿐만 아니라, 자율적인 규제의 효용성이 높지 않다는 것은 언론의 역사를 통해 증명되어왔기 때문이다.
4. 다양성에 대한 인식확산
제작피디들의 경우에도 다양성에 대한 가치를 높이 평가하고 있지 못하다. 오래된 관행이 몸에 밴 탓일 듯하다. 피디들이 스스로 다양성에 대한 가치를 환기하는 전문직업가적 재교육이 필요하다. 피디연합회나 언론재단, 방송위원회 등을 통한 재교육을 기대해 본다.
Ⅴ. 결론 및 제언
21세기의 문턱을 막 넘어선 시점에서 디지털과 위성이라는 새로운 방송기술의 도입과 방송의 상업화, 국제화, 그리고 다양한 취향과 욕구를 가진 수용자의 출현은 방송산업에서 매채간 채널간 경쟁을 심화시키고 있다. 이로 인해 공·민영 방송 모두 맹목적인 시청률 경쟁에만 매달림으로써 채널간의 동질화, 중복화가 일어나며, 내용에 있어서도 선정성과 폭력성이 증가, 프로그램 모방 등의 결과를 낳았다고 비판을 받기도 한다. 게다가 최근 인터넷 이용자의 폭발적인 증가로 방송매체의 시청자 규모가 점차 줄어들 수밖에 없는 상황으로 변하여 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없다. 상반기 이후 점차 심화되어 가는 시청률 경쟁구조의 틈새를 비집고 교육방송(Educational Broadcasting System)의 몇몇 프로그램들이 서서히 두각을 나타내고 있다. 프로그램의 배열을 통한 시청률 확보에 대한 연구 중에서 대표적인 것 중의 하나가 시청자의 흐름통제전략으로서의 인접효과이다. 인접효과(adjacency effects)는 앞뒤로 인접한 프로그램의 시청률이 가운데 위치한 프로그램의 시청률에 영향을 주는 현상이라 정의할 수 있다. 즉 다른 모든 조건이 동일한 경우 한 프로그램의 시청률은 선행 프로그램과 후속 프로그램의 시청률로부터 영향을 받는다. 또한 강한 인접효과는 시청자들에게 시청습관을 형성시켜 채널 충성도를 높일 수 있다. 이외에도 방송사의 편성전략에 따라 자국 프로그램의 시청률이 영향을 받게 된다. 그러므로 각각의 방송사는 편성전략 수립시 타 방송사에서 주력하지 않는 분야나 취약한 시간대를 찾아서 적극 대응하는, 틈새전략의 수립이 요구된다.
참고문헌
◎ 김태용·이종선(2001), 블록과 위치에 따른 TV 광고시청률 비교, 광고연구
◎ 김용호, 시청률조사의 문제점과 표준화방안에 관한 연구, 방송위원회 책임연구원
◎ 박원기·김수영(2000), 시청률 예측에 관한 연구, 광고 연구
◎ 조성호(2000), 텔레비전 시청률 조사연구, 커뮤니케이션북스
◎ 한국방송개발원(1994), 시청률 조사 검증 연구, 한국방송개발원
◎ 한국교육방송원(1997), 97 EBS 편성·시청현황 및 프로그램 조사 종합 보고서

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