[장소마케팅][장소][마케팅][장소마케팅 전략][장소마케팅 성공 사례][장소]장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 형성 요인과 장소마케팅 성공 사례를 통해 본 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 한계와 장소마케팅의 비판 고찰

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[장소마케팅][장소][마케팅][장소마케팅 전략][장소마케팅 성공 사례][장소]장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 형성 요인과 장소마케팅 성공 사례를 통해 본 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 한계와 장소마케팅의 비판 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소의 특성

Ⅲ. 장소마케팅의 정의

Ⅳ. 장소마케팅의 형성 요인
1. 산업 재구조화 정도
2. 도시의 정치 문화에 의한 우선 목표
3. 정치적 기회 구조

Ⅴ. 장소마케팅 성공 사례
1. 피츠버그(Pittsburgh) : 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축
2. 클리블랜드(Cleveland) : 대상차별화 홍보 전략을 통한 장소이미지의 재구축
3. 런던 도클랜드(Docklands) 개발

Ⅵ. 장소마케팅의 전략
1. 장소마케팅의 하위 목표
2. 이미지 상품화와 정체성 운동

Ⅶ. 장소마케팅의 한계와 비판

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

o, 1993).
이러한 비판에도 불구하고 치열한 경쟁 속에서 도시들은 장소마케팅을 적극 사용할 것이다. 직접적인 자본유인책으로서 효과가 부족할지라도 매력적인 도시이미지는 기업활동에 긍정적인 요소로 작용할 수 있으며 특히 관광산업의 경우 직접적인 효과를 바라볼 수 있다(Goodall and Ashworth, 1988). 또한 조화로운 도시이미지 생산은 사회적 연대감, 대중적 자부심을 이끌어내는데 도움을 줄 수 있으며 점차 수익성 중심으로 재편되어 가는 사회에서 정신적 피난처를 제공할 수 있다. 문화와 예술을 향유할 수 있는 공간이 늘어나 도시에서 일상을 영위하는 사람들이나 관광객들은 다양한 삶을 즐길 수 있을 것이다.
Ⅷ. 결론
급격한 기술의 변화, WTO로 대표되는 세계적 경쟁시대의 도래, 이에 따른 정부간의 권력이동으로 인하여 인간 삶의 바탕이 되는 장소(Place)의 성장·발전·쇠퇴는 이전과는 새로운 양상을 보이고 있다. 정보통신의 발달, 교통부문에서의 기술혁신 등 인간이 장소에 대한 조정수단이 확대됨에 따라 장소의 체계 내지 인간의 정주체계가 변해왔고 장소 내 위치한 산업의 구조 및 입지패턴도 역시 큰 영향을 받아왔다. 정보통신기술의 발달은 장소의 위계구조에 있어 대도시의 집적이익을 줄이면서 중추관리기능을 중소도시로 이양을 촉진시켜 장소의 공간구조를 균형적으로 발전시키고 있다. 교통체계의 발달은 인간 생활의 여유와 활동영역의 확장을 통해 삶의 질과 삶의 방식자체를 변화시켰을 뿐만 아니라 개발 장소의 선정과 개발의 정도를 결정짓는 중요한 인자로서 역할을 수행하고 있다. 기술발전으로 인한 생산요소와 상품의 자유로운 이동은 장소의 발전형태에 대한 한계를 감소시켰을 뿐만 아니라, 이는 장소 간 경쟁의 심화를 의미한다.
서구선진국의 경우 경기침체와 해외상품 수입으로 인한 국내산업의 경쟁심화, 경제발전단계에 따른 특정산업의 경쟁력 약화 등으로 인하여 한 장소의 전통적인 특정 기반산업이 붕괴되기 시작했고, 이는 실업률을 증가시키면서 그 장소전체를 침체에 빠뜨리는 악순환이 초래하였다. 국내의 경우에도 본격적인 지방자치시대의 도래와 OECD가입 및 WTO체제에 따른 개방화·세계화로 지방간 경쟁의 정도와 폭이 급격히 확대되었다. 기술의 발달과 세계적 경쟁으로 인한 시장의 변화는 정부수준에서 대처할 수 없을 정도로 빨라지고 있다. 즉, 각국 경제의 개방성 증가, 자본 이동성의 촉진 등으로 인하여 특정 정부는 국가수준에서 도시나 특정 지역의 경제조정을 미시적으로 관리할 능력이 없으며, 또한 효과적으로 관리할 수 없음을 의미한다. 따라서 한 장소의 성장·발전·쇠퇴는 관리기능을 위양 받은 개별 장소(중소도시)의 경쟁력에 의해 결정되며, 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의에 좌우될 것이다.
장소는 경쟁에서 살아남기 위해서는 기업경영방식을 이용해야 한다. 이제 도시는 단지 사업을 하는 장소가 아니다. 모든 장소는 제품과 용역을 팔아야 하고, 제품과 그 장소의 가치를 마케팅 해야 한다. 장소(도시, 지역)는 부가가치를 부여하고, 설계하고 팔아야 하는 제품이다. 자기를 성공적으로 팔지 못하는 장소는 경제침체와 쇠퇴에 직면하게 된다. 투자신용평가 회사인 Standard & Poor\'s사에 의하면 미국 50주 중에 거의 2/3, 5000개 미국도시의 거의 3/4이 재정적자에 허덕이고 있으며, 지방자치제가 처음 실시된 1995년 국내의 지방재정 자립도는 전국적으로 평균 63.5%에 이르며, 군의 경우 재정자립도는 평균 23.8%에 불과한 실정이다. 만약 이러한 상태가 지속된다면 국내 대부분의 장소는 지방자치제의 실시와 함께 쇠퇴의 길에 접어들어 결국에는 장소 병의 종말인 파산에 이르게 될 것이다.
장소 간 경쟁의 폭과 범위는 전 세계적으로 확산되고 있다. 이제 장소는 지역경제에 영향을 미치는 동태적인 국제경제를 이해하고 관광업, 컨벤션업, 주민, 정당, 기업 그룹 본부 및 신규산업의 유치 등의 면에서 다른 도시와 경쟁해야 한다는 것을 인식해야 한다. 시장의 변동과 변화는 한 장소의 대응능력보다도 훨씬 더 빨리 일어나고 있다. 한 장소가 제공할 수 있는 제품이나 용역의 구매자(즉, 기업, 관광객, 투자자 등)들은 장소의 판매자(즉, 경제성장을 바라는 고장, 도시, 지역 등)들을 유리한 입장에서 교섭하고 있다. 따라서 한 장소가 전 지구적 경쟁에서 생존하고 발전하기 위해서는 변화하는 시장상황에 적응하고 여기서 성장기회를 포착하여, 그 활력을 유지할 수 있는 장소의 능력을 강화하는 것이다.
이제 장소는 경쟁 장소보다 그 장소 안에 있는 이해관계자들에게 더 많은 가치를 제공하고 관광객, 기업, 투자자들의 기대에 부응할 때 비로소 생존이 가능하다. 즉, 장소의 특성과 서비스에 알맞은 믹스를 설계하고, 잠재적 구매자에게 매력적인 인센티브를 제시해야 하며, 제시된 제품과 서비스가 능률적으로 얻을 수 있도록 제공해야 한다. 또한 잠재적 구매자가 장소의 장점을 잘 알 수 있도록 장소의 가치와 이미지의 홍보촉진이 필요하다. 이는 장소의 생존, 성장, 발전에 있어 전략적 장소마케팅(strategic place marketing)의 도입이 필요함을 의미한다.
참고문헌
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류재숙·한혜숙·이승곤(2005) - 문화광광이벤트를 통한 장소마케팅에 관한 연구
신혜란 - 지역개발전략으로서의 장소 마케팅, 현대사회연구소
신윤창·안치순(1999) - 지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구:장소마케팅(Marketing Places) 개념을 중심으로, 문화경제연구, p54~73
이소영(1999) - 지역문화와 장소마케팅 전략 수립에 관한 연구: 서울시 인사동을 사례로, 서울대학교 환경대학원 석사학위논문
최막중·김미옥(2001) - 장소성의 형성요인과 경제적 가치에 관한 실증분석:대학로와 로데오거리 사례를 중심으로, 국토계획, 대한국토·도시계획학회지, 제36권 2호, p153~162

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