[소비자행동]애니콜 분석과 포지셔닝전략

소개글

[소비자행동]애니콜 분석과 포지셔닝전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Introducing
1) About Samsung Anycall
2) About mobile phone business

Body
1) Fishbein model
2) Elaboration likelihood model; ELM
3) Information processing
4) Memory

Conclusion

본문내용

2) 포지셔닝전략

포지셔닝(Positioning)이란 간단하게 자사브랜드가 소비자의 마음속에 어떻게 자리매김하고 있는지를 말한다. 좀더 쉽게 말하자면 소비자에게 자사브랜드에 대한 핵심적인 편익이 무엇이냐고 물었을 때, 그들이 대답하는 말들이 포지셔닝의 핵심이다.
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② 최근 Anycall 의 리포지셔닝

국내에 침범할 수없는 진입의 벽을 쌓는데 성공한 국내 휴대폰단말기 기업들은 크게 삼성, 팬택(SKY), LG가 파이를 나누고 있는데 이들중 상성의 애니콜은 과점(40%이상)의 점유율을 기록하며 국내 휴대전화기 시장을 주도 하였다. 특히 안전성, A/S, 성능 등에서 확고한 이미지 브랜드를 구축한 애니콜이지만, 이러한 브랜드 이미지는 반대로 애니콜을 ‘Old', '낡고 평범한’ 단말기로 포지셔닝 하였다.
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① 휴대폰의 지각적 범주화

sky
중장년층의 선호도가 낮음
시장 점유율 또한 낮음
가장 세련된 이미지로 포지셔닝
스카이의 광고는 타 제품광고(왕뚜껑, 네이버)에 패러디로도 등장했을 만큼 신세대들에게 큰 인기
제품 디자인 또한 신세대들이 가장 선호하는 것으로 파악
또한 SK 텔레콤의 자회사라는 이미지로, 어느 정도의 브랜드 파워도 가지고 있음
결국 애니콜은 아직 스카이의 세련된 이미지를 극복하지는 못한 것으로 파악된다

anycall
묵직하고 견고한 디자인은 예전 그대로
고가격에도 불구하고 높은 시장 점유율
막강한 삼성의 브랜드 파워
광고가 어필하는 이미지에 비해 실제 고객들이 인식하는 브랜드 이미지는 중장년층을 겨냥한 브랜드란 인식이 남아있다.

cyon
조사집단에서 스카이와 애니콜에 비해 선호도가 낮음
값싸고 좋은 브랜드라는 이미지를 가지고 있음
디자인에 대해서는 그리 만족스럽지 못함
광고모델의 선호도는 높지만 구매의도에는 별 영향을 끼치지 못함


② 최근 Anycall 의 리포지셔닝

국내에 침범할 수없는 진입의 벽을 쌓는데 성공한 국내 휴대폰단말기 기업들은 크게 삼성, 팬택(SKY), LG가 파이를 나누고 있는데 이들중 상성의 애니콜은 과점(40%이상)의 점유율을 기록하며 국내 휴대전화기 시장을 주도 하였다. 특히 안전성, A/S, 성능 등에서 확고한 이미지 브랜드를 구축한 애니콜이지만, .
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. 중고등학생에서는 애니콜의 점유율이 35% 수준으로 크게 낮았으며, SK스카이와 팬택&큐리텔의 강세가 보였다. 고등학생과 대학생 사이에는 큰 변화가 있어 애니콜과 SK스카이는 6%p 이상의 점유율 상승, LG싸이언과 팬택&큐리텔은 5%p 이상의 하락을 보였다[표1].

키워드

소비자행동,   포지셔닝,   애니콜,   기업사례분석,   경영학,   경영,   Fishbein,   ELM