프로볼링활성화방안

소개글

프로볼링활성화방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 본론
1. 이론적 배경
(1) 볼링의 기원
(2) 한국 볼링의 발전
(3) 볼링센터의 특성 및 역할
2. 시장 환경 분석
(1) 경제적 환경
(2) 인구통계학적 환경
(3) 사회문화적 환경
(4) 기술적 환경
3. 프로볼링 현황
4. 프로볼링의 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2）약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
5. 프로볼링 활성화를 위한 프로모션 방안
(1) 프로볼링협회의 마케팅 방안
(2) 볼링센터의 마케팅 방안
(3) 방송사의 역할

Ⅲ 결론

본문내용

을 모아서 주당 한 차레씩 5주간을 지도하는 것이다. 이때의 볼링 강습은 무료로 실시된다. LTB의 목적은 초보볼러를 중상급자로 양성하여 볼링에 대한 관심을 증가시키고 이들을 리그 볼러로 양성하는 것이다. 장기적으로 안목을 두고 무료로 실시함으로써 나중에 고정고객을 확보하는 것이다. 우라나라 볼링센터들도 이러한 교육 시스템을 도입하여 불황 타계의 한 방향으로 삼아야 할 할 것이며 상급볼러들을 양성하여 볼링계의 질을 향상시켜야 할 것이다.
(3) 방송사의 역할
90년대 초반 국내에 볼링의 전성기라고 하는 시기를 이야기 할 때 방송이 미쳤던 지대한 공을 생각하지 않을 수 없을 것이다. SBS 서울방송이 개국을 하면서 스포츠 중계의 시작을 볼링을 시작함으로 해서 국내에서의 볼링의 인기는 실로 피부를 느낄 수 있을 정도의 호응도를 얻었던 것을 기억한다. 볼링에 대한 관심도는 늦은 시간대에 볼링중계를 하는데도 그 시간대의 시청률이 웬만한 드라마정도의 시청률을 가질 정도였다. 스포츠의 시청률에 부흥하듯이 빠른 속도로 볼링이 보급이 되었으며 국내에 볼링센타의 숫자도 상상을 초월할 정도의 수준에 이르러 과포화상태에 이르기도 했다.
1990년대 후반에 오면 서는 실로 허망할 정도로 볼링인의 수가 급격히 줄어들면서 점점 볼링을 외면하기 시작했는데 그러한 것은 원인이라고 할 수도 있는 것이 바로 여러 가지의 사정으로 인해서 중계방송의 회수가 줄어들면서 그만큼 많은 사람들의 관심도 줄어들기 시작했던 것이다. 그렇다면 왜 방송의 회수가 줄어드는지를 한번 생각해 볼 필요가 있을 것이다. 현재 고정적인 프로그램으로 방송스케줄이 잡혀있는 전국방송은 전혀 없다. 케이블 방송에서 얼마 전부터 한국프로볼링대회를 정기적인 프로그램으로 편성이 되었고 지방방송은 주로 MBC문화방송의 계열사에서 몇 개 지역에서 꾸준히 편성이 되어 방송을 하고 있으나 그 수도 점차 줄어들고 있는 형편이다 .물론 간헐적으로 프로볼링대회나 아마추어대회, 그리고 생활체육대회, 실업연맹에서 주최하는 대회 등이 1년에 2-3회 정도의 방송스케줄을 가지고 운영되어지고 있다.
<스포츠 중계방송 빈도>
KBS 1TV
KBS 2TV
MBC
SBS
총계(%)
축구
54
41
28
24
147(20
배구
21
25
2
48(7%)
농구
15
30
26
68
139(19%)
야구
17
16
17
25
75(10%)
핸드볼
11
8
19(3%)
태권도
3
5
8(1%)
유도
7
2
9(1%)
권투
1
7
11
4
23(3%)
씨름
15
12
10
37(5%)
- 표 계속 -
KBS 1TV
KBS 2TV
MBC
SBS
총계(%)
테니스
2
4
10
16(2%)
배드민턴
3
4
7(1%)
골프
1
3
2
54
60(8%)
볼링
6
8
27
41(6%)
스키
4
4
8(1%)
아이스하키
1
1
7
9(1%)
피겨스케이팅
1
1
6
8(1%)
에어로빅
2
6
8(1%)
기타
25
10
14
15
64(10%)
총계
178
176
143
236
733(100%)
볼링이 중계방송의 횟수가 많아지고 시청자들의 관심을 가지게 된다면 앞으로의 프로볼링의 상품가치는 더욱 높아질 것이며 여러 군데의 회사에서도 스폰서쉽에 관심을 가지게 될 수 있을 것이다. 대중노출의 기회를 자주 갖게 됨으로서 볼링의 흥미진진함을 대중들에게 알리고 프로볼링에 대한 관심을 불러 일으켜 이를 토대로 참여스포츠까지의 확대를 통한 볼링 인구의 저변확대라는 측면에서 볼 때 방송사의 역할은 매우 중요하다고 할 수 있다.
Ⅲ 결론
현대사회의 산업발달과 경제 성장은 소득수준의 증가, 물질적 풍요, 교육여건 및 여가의 증대와 더불어 스포츠 과학화 및 대중화를 촉진시키는 요인으로 작용하였으며 사회구조, 각 분야에서의 급속한 변화와 발전은 스포츠가 사회전체의 가치를 반영하고 있는 축소판이라는 점에서 스포츠 참여의 대중화와 보편화에 커다란 역할을 끼쳐 왔다. 특히 산업화가 진전됨에 따라 노동구조의 변화로 산업시대가 도래하게 되면서 육체적 활동이 감소되고, 여가시간이 증가하게 됨에 따라 운동이나 스포츠에 한 인간의 욕구를 증대시켜 체육이 현대인의 삶과 밀접한 관계를 맺기에 이르렀다고 볼 수 있다. 이에 따라 자연발생적으로 스포츠참여 인구의 증가하였으며 관중들의 좀더 전문화 된 스포츠의 관람욕구가 프로스포츠를 탄생시켰으며 국내의 경우에는 야구와 축구를 시작으로 현재는 8개 종목에 10개의 프로스포츠 단체가 설립되어있다. 이중 프로볼링은 1990년대 초반의 인기를 바탕으로 1995년에 프로화를 실시하였으나 IMF와 볼링에 대한 대중들의 관심 저하, 볼링장의 초과공급 등으로 인한 인프라 감소 등으로 하락세를 거듭하여 현재는 명목만 유지하고 있는 실정이다. 프로볼링계의 부활을 위해서는 협회, 볼링장 운영자, 방송사, 일반대중들의 관심과 노력이 필요하며 이들의 모든 노력이 종합될 때에 재동약이 이루어 질수 있을 것이다. 협회는 능동적인 마케팅 활동으로 각종 대회에 스폰서쉽을 유치하여 재정적인 안정을 확보해야 할 것이며, 볼링장 운영업자들은 양질의 서비스를 제공함으로서 대중에게 볼링의 저변인구를 확대해야 할 것이다. 방송사들도 중계방송시간을 확대 편성함으로써 미디어 매체를 이용한 대중들의 볼링에 대한 관심을 높여야 할 것이다. 그러나 이 모든 일들은 대중들의 참여 없이 는 불가능 할 것이다. 프로스포츠는 관중들이 이끌어간다고 해도 해도 과언이 아닐 것이며, 프로볼링이 관람스포츠로서의 위치를 확고히 하기 위해서는 스포츠 소비자들 중에 볼링에 대한 관심이 많은 소수 계층부터 상향적으로 확대해 나가는 니치 마케팅이 절실히 요구된다 하겠다.
이번 레포트를 통해 프로볼링에 대한 현황 등을 조사해보면서 야구나 축구와는 비교도 되지 않을 정도로 프로스포츠로서의 활성화가 되지 않았음을 알 수 있었다. 같은 종목으로 가장 먼저 프로화를 진행한 미국 PBA와 비교해보아도 너무 뒤쳐지는 수준이었다. 그러나 그 잠재 가능성을 보았다는 점에서 의미가 있다 하겠다. 볼링을 매주 즐기는 우리들도 프로볼링에 대해 너무 무지했다는 것을 알게 해주었다. 이번을 계기로 프로볼링에 대한 관심을 가지고 진정한 스포츠로서의 발전에 이바지해야 하겠다.

키워드

프로볼링활성화방안,   스포츠경영,   프로스포츠활성화,   볼링의 활성화 방안,   프로볼링 SWOT