(사례로배우는마케팅)FTA 시대를 맞아 우리 농산물 경쟁력 제고방안

소개글

(사례로배우는마케팅)FTA 시대를 맞아 우리 농산물 경쟁력 제고방안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 학습 목표

2. ‘FTA’의 소개

3. 현재 ‘FTA’의 농산물 개방에 대한 현실과 우려
① ‘FTA’가 농산물 시장의 몰락을 초래하는 이유
② 현 시점에서 한국의 농업시장의 경쟁력

4. ‘FTA’시대를 맞아 우리가 대처할 수 있는 대안
① 가격 경쟁력 : 직거래, 유통구조의 혁신
② 농업자체를 근본적으로 개혁하기 위한 구조적 방안 : ‘기업화’
③ 마케팅의 중요성
④ 타 국가와 다른 우리나라만의 작물 개발 : ‘대체작물’

본문내용

체 작물로서 경쟁력을 갖추고, 브랜드화 조짐을 보이는 것은 안동의 산약, 안동마가 있는데, 이 작물은 우황청심환의 성분의 4분의 1을 차지하는 것으로 위장, 당뇨, 숙취에 좋은 것으로 알려져 중국, 일본, 캐나다 등으로 수출 중이라고 한다.
이처럼 우리나라에서만 특화시켜 개발해 낼 수 있는 상품에 주력하는 것이 FTA 시대의 경쟁력을 높일 수 있는 방안이다.
또한, 개발해 내는 것뿐만 아니라, 이 상품을 홍보하는 것 역시 중요하다. 안동에서는 산약을 홍보하기 위해 ‘산약을 테마로 한 아름다운 거리 조성’을 계획하고 있다고 하는데, 이처럼 대체작물에 대한 사람들의 관심을 불러일으키기 위해서 그에 대한 이벤트나 광고 등을 기획하고, 외국으로의 수출을 위해, 외국에서의 홍보를 하는 것도 필요하다고 본다.

키워드

FTA,   사례로 배우는 마케팅,   마케팅,   농산물,   농산물개방,   대체작물,   기업화