인텔의 진화과정 및 상표전략 요약본

소개글

인텔의 진화과정 및 상표전략 요약본에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상표의 진화과정과 상표전략
1)인텔 메모리기업(1세대 - 1968~1985)
2)마이크로 컴퓨터 기업(2 세대 - 1985~1998)
3)인터넷 기반 구축 기업(3 세대 - 1998~현재)

2. 결과

3. 출처 및 참조

본문내용

1. 상표의 진화과정과 상표전략
1)인텔 메모리기업(1세대 - 1968~1985)
인텔의 태동은 대규모 집적회로 메모리 제품의 디자인 및 제조에 특화하여 최초로 성공한 기업이였다. 인텔의 초기제품은 논리적 기능을 수행하는 반도체소자(주로 트랜지스터)를 하나의 칩에 집적한 집적회로(integrated circuit)로써 전기스위치로 생각할 수 있는 반도체 소자로 시작되었다.
초기의 인텔제품들은 초창기 산업전반에 사용되는 자기코어 메모리를 대체하기 위한 신기술이 필요 하였으며 이로 인해 인텔은 경쟁상대인 페어차일드사와 모토롤라와는 비교되는 마이크로칩 제조용 MOS 공정기술을 개척해 반도체 메모리 부분에서 선두주자의 입지를 구축했다.
인텔은 1968년 고든 E. 무어와 로버트 노이스가 ‘페어차일드 반도체’라는 회사를 나와 설립했다. 처음에 무어와 노이스는 자신들의 이름을 따 ‘무어 노이스’로 지으려 했다. 그러나 그 발음이 ‘더 많은 소음’이라는 뜻의 ‘모어 노이즈’와 너무 흡사하게 들려 반도체 제조업체 이름으로는 적합하지 않다는 결론을 내렸다. 그 뒤에 ‘NM 일렉트로닉스’라고 작명했으나 이 또한 오래가지 못했다. 그래서 생각해낸 것이 ‘집적 전자’라는 뜻의 ‘인티그레이티드 일렉트로닉스(INTegrated ELectronics)’에서 따온 ‘인텔’이었다. 그러나 그 이름도 한 호텔 체인이 먼저 등록해둔 상표여서 그들로부터 사들이는 우여곡절을 겪어야 했다.
인텔은 오늘의 주도적 지위에 오르기까지 여러 차례의 극적인 굽이를 거쳤다. 설립 당시 인텔의 주력 상품은 흔히 ‘정적임의 접근 기억 장치’ , 혹은 ‘정적 램’으로 번역되는 SRAM 칩이었고, 이 경향은 1970년대까지 지속되었다. 1971년에 첫 마이크로프로세서인 ‘인텔 4004’를 선보이고 이듬해에는 자체 마이크로컴퓨터까지 제작했지만 1980년대 초반까지도 인텔의 주력 업종은 메모리칩, 그중에서도 동적 메모리(DRAM)칩이었다. 그러나 이 무렵 구조 조정을 하지 않을 수 없는 상황에 직면했다. 일본의 반도체 제조사들이 공격적으로 나오면서 인텔의 시장 점유율과 수익률이 급속히 떨어지기 시작한 것이다. 당시 인텔 사장이던 앤디 그로브는 기업의 주력 제품을 반도체에서 마이크로프로세서로 바꾸는 결단을 내렸다. 그로브는 반도체 부문의 인력과 자원을 마이크로프로세서 쪽으로 돌렸다.
인텔기업의 특징을 살펴보면 CMOS 기술을 이용한 제품 본부제를 시행하여 응용 프로그램의 개발을 통한 제품의 다양화를 꾀하였고 이를 통한 시대변화에 대응하는 제품을 개발하게 되었다.
2) 마이크로 컴퓨터 기업(2 세대 - 1985~1998)
1980년대 중반에 인텔은 메모리 기업에서 마이크로 프로세서 기업으로 변신하면서 여러가지 전략적 리더십 과제를 해결해야 했다

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