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본문내용
전략적 마케팅 계획 이란?
기업의 목표와 자원을 활용하여 변화하는 시장 기회에 적응시켜 기업을 유지, 성장시키기 위한 전사적인 수준에서의 마케팅 계획 혹은 관리과정
-기업의 목표를 실현하기 위해 기업을 구성하고 있는 여러 가지 사업 혹은 제품들(기업이 가지고 있는 자원)을 효과적으로 믹스한 것.
Segmentation Targeting Positioning
Segmentation(세분화)
– 인구통계적, 지역별, 심리적, 행위적 세분화
Targeting(표적시장)
– 비차별적/차별적/집중적 마케팅
Positioning(위치)
– 표적고객의 마음속에 특이하고 가치 있는 자리를 점하도록 기업의 제품을 설계하는 행위
기업의 목표와 자원을 활용하여 변화하는 시장 기회에 적응시켜 기업을 유지, 성장시키기 위한 전사적인 수준에서의 마케팅 계획 혹은 관리과정
-기업의 목표를 실현하기 위해 기업을 구성하고 있는 여러 가지 사업 혹은 제품들(기업이 가지고 있는 자원)을 효과적으로 믹스한 것.
Segmentation Targeting Positioning
Segmentation(세분화)
– 인구통계적, 지역별, 심리적, 행위적 세분화
Targeting(표적시장)
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Positioning(위치)
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