한정된 비용과 시간의 제약속에서 시장조사를 위해 준수해야 될 조사 설계원칙을 논하시오

목차

1. 서론

2. 조사 및 설계원칙
1)합목적성
2)사실성
3)대표성
4)통제(통계적 효율성)
5)비교가능성

3. 조사원칙과 조사 타당성

4. 조사 원칙들간의 상충관계
1) 합목적성과 타 원칙들과 상충
2) 사실성과 통제 간의 상충
3) 대표성과 통제, 대표성과 사실성 간의 상충
4) 비교가능성과 사실성간의 상충
5) 비교가능성과 통제 간의 보완성

5. 결론

본문내용

수의 조사가필요한데 다수를 조사하다보면 통제 힘들다. 또한 통제를 위해 적은 수의 응답자를 대상으로 면접을 하게 되면 대표성이 낮게 된다. 이는 구매시점 내점객 조사하면 사실성은 높지만 대표성에는 의문이 드는 것과 같다.
4) 비교가능성과 사실성간의 상충
조사방법 표준화하게 되면 비교가능성은 높지만 사실성은 떨어지는 것을 알 수 있다. 그 예로 컨셉 테스트는 중립적인 서술의 컨셉 보드로 비교가능성은 좋지만 사실성 떨어진다는 것을 알 수 있다.
5) 비교가능성과 통제 간의 보완성
조사가 비교가능 하려면 외생변수 통제 필요가 필요 하다는 것이다. 그 예로 Norm 사용 시 테스트 광고만 노출하는 것이 효과적이다는 것을 알 수 있다.
5. 결론
이 레포트에서는 한정된 비용과 시간의 제약 속에서의 시장조사를 위해 준수해야 될 조사. 설계원칙에 대해 알아보았다. 시장조사란 Market(시장)과 ing(진행형)이 합성된 말로 Marketing(시장의 진행)으로 볼 수 있으며, 이 조사를 수행하기 위해서는 합목적성, 사실성, 대표성, 통제, 비교가능성의 5가지로 볼 수 있으며 조사 원칙에 대한 조사 타당성과 조사원칙들 간의 상충 관계에 대해서도 알아야 할 것이다.

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