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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 마케팅의 정의

Ⅲ. 마케팅의 배경

Ⅳ. 스타와 마케팅

Ⅴ. 스타마케팅의 의의와 중요성
1. 스타마케팅의 의의
2. 스타마케팅의 중요성
1) 스포츠마케팅의 떠오르는 별 스타마케팅
2) 스타마케팅 중 빼 놓을 수 없는 분야는 스포츠
3) 스포츠마케팅에서의 스타

Ⅵ. 스타마케팅의 사례

Ⅶ. 스타마케팅의 효과

참고문헌

본문내용

. 또 이선수가 60번째 홈런을 칠 경우 행사 시작일부터 홈런을 친 시간까지 쇼핑몰에서 구매한 모든 고객들에게 구매액의 30%를 되돌려 주고 만약 60호 홈런을 치지 못한다 하더라도 매일 2명씩 추첨해 50만원씩을 돌려주었다.
Ⅶ. 스타마케팅의 효과
외국 언론은 박세리를 \"한국이 수출한 최고의 상품\"이라고 부른다. 그래서 스폰서를 맡고 있는 삼성은 기업 이미지는 물론 실질적인 매출 증대효과를 톡톡히 보고 있다. 박세리가 US오픈을 우승하기 전 아스트라 매장당 하루 매출액이 1백 70만원 선 이었으나 우승후 5백 만원대로 수직 상승했다. 심지어 박세리가 \'제이피 파 크로거\' 우승이후 안고 다녔던 그저 그런 \'비글\'이라는 품종의 강아지 값까지 20만원에서 50만원이상을 호가하게 까지 되었다. 박세리와 정식계약을 맺은 것은 아니었지만 박세리가 사용했다는 이유만으로 캘러웨이 골프채, 오클리 선그래스 등도 상당한 판매 신장을 기록한 것으로 알려졌으며 스웨덴에 본사를 둔 다국적 제약회사인 아스트라가 미국에서 생산하는 소화성궤양 치료제 \'프릴로섹\'은 대다수의 미국인이 박세리의 스폰서 업체를 제약회사 아스트라로 혼동하는 바람에 전반기 매출이 80%나 증가하는 재미를 보았으며 박세리와의 관계를 묻는 전화가 쇄도하였다고 한다.
박찬호는 현대해상과 1년간 6억원의 전속모델계약을 맺었고 이로서 과거 삼보컴퓨터, 나이키, 게토레이 등 4개사와의 계약으로 연간 30억원의 수입을 올렸다. 스포츠 분야의 국내 스타는 이동국, 고종수, 안정환, 김병지 등으로 자동차에서 스낵까지 골고루 스타 마케팅에 동원되고 있고 어떤 선수의 경우 연봉으로 벌어들이는 수입보다 제품의 광고나 스폰서로 벌어들이는 수입이 더 많은 지경이다.
우리나라 대기업의 특성상 기업의 스타는 기업의 총수라고 볼 수 있다. 이런 기업의 총수를 이용한 스타마케팅도 한창이다. 정주영 현대 명예회장은 최근 현대 에쿠스 신차발표회에 참석하고 행사참가자들이 모두 지켜보는 가운데 자신의 다이너스티 승용차를 버려두고 에쿠우스를 타고 퇴근하는 장면을 연출하였다. 신차 발표회에서는 계약을 받지 않기로 했었지만 성화에 못 이겨 받은 계약만 50건이 넘었다. 또한 정명예회장은 김포의 현대 아파트 모델하우스를 방문하여 모델하우스를 찾은 고객과 일일이 악수를 하고 직접 제비뽑기를 하여 금강산 티켓을 고객들에게 나누어 주기도 하여는데 그가 다녀간 뒤 아파트 청약율은 평균 70%에서 90%로 뛰어 올랐다. 이응렬 코오롱 회장도 코오롱 건설이 분양중인 마산의 유로타운 아파트 모델하우스 현장을 방문, 현지 언론과 인터뷰를 하는 등 홍보맨 역할을 맡기도 하였다.
대우의 김우중 회장의 경우 신차 발표회에 나와 고객에게 판촉활동을 벌였고 이익치 현대증권사장은 전국을 순회하며 주부대상 바이코리아펀드 투자설명회를 가졌는데 업계에서는 이익치 회장을 \'바이코리아 열풍\'의 주역으로 보고 있다. 김정태 주택은행장의 경우 취임이후 여러 차례 외국투자자를 겨냥한 기업설명회를 가져 취임 당시 25%에 그쳤던 외국인 지분이 최근에 60%까지 올라갔고 취임당시 4천원이었던 주가도 지금은 3만원 대로 치솟았다.
유통업계에선 갤러리아 백화점의 김정 대표이사사장이 일본인 관광객 유치를 위해 \'코리아 그랜드 세일\' 행사기간동안 내내 자사 백화점 명품관에서 통역 도우미 겸 판매원 활동을 펼쳤다. 또한 구자홍 동양생명대표이사사장은 동양신문광고에 등장해 자신의 주민등록번호와 구자홍 핫라인 번호를 공개하면서 \'이름과 얼굴과 생애를 걸고 당신을 보호 하겠다\'는 광고카피를 써 고객들로부터 큰 호응을 얻었다.
업계에서는 기업 총수가 권하는 상품에 대하는 소비자 신뢰는 돈으로도 얻을 수 없는 그 이상의 것으로 일부에서는 각 계열사들이 자사 행사현장에 총수 유치경쟁을 벌이는 경우까지 있다고 한다.
참고문헌
◇ 김호석(1999), 텔레비젼과 스타시스템
◇ 김호석, 한국문화산업의 스타시스템에 관한 연구
◇ 김광수 외(1997), 스타를 만드는 사람들, 문예마당
◇ 박명진(1993), 영화 산업의 욕망관리체제 : 스타제도, 문화과학 제3호, 문화과학사
◇ 정혜경(1996), 한국 대중문화 영역의 스타 시스템 변화과정에 관한 연구 매니지먼트와 보조 미디어를 중심으로, 서울대학교 대학원 신문학과 석사학위논문
◇ 조철현(1993), 대중문화의 상품미학과 스타이데올로기에 관한 연구, 서강대학교 신문방송학과 석사학위논문
◇ 장성희, 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구, 한국패션디자인학회

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