스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 배경

2. 스포츠마케팅의 발달과정

3. 스포츠마케팅의 장점및형태

4. 성공사례

5. 4p믹스

6. 성공과 실패요인

본문내용

기존 대중매체 : 사용비용 증가 & 광고효과 하락
스포츠의 이미지 : 성취감, 승리, 역동성, 활력, 젊음, 매력 등
=> 사회적으로 좋은 이미지
소득수준의 향상과 여가시간 확대
=> 사회적 가치지향의 변화
삶의 질 향상시켜 주는 수단 : 스포츠 대중화가 급속히 진행
서커스 흥행업자 바넘(P.T.Barnum) -> 스폴딩(Spolding)
미국 중심으로 발달 : 프로스포츠 발달
1852년 뉴잉글랜드 철도회사 -> 1896년 코닥 -> 1920년대 스탠더드 오일과 파이어 스톤사 -> 1928년 코카콜라
1940년대 라디오중계에 기업광고 등장 -> 1950년대 확대
1960년대 미국 & 유럽 중심의 관심 확대
1980년대 전문적인 스폰서쉽 출현
1990년대 기업의 커뮤니케이션 영역의 한부분으로 각광
기존 커뮤니케이션 장벽을 피해나갈 수 있다
특수 표적집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 활용 가능
비상업적 상황에서 대상집단에게 접근할 수 있다
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 직접적으로 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다
스폰서쉽이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다
직접 참가하는 스포츠 선수들보다는 스포츠 관람인원을 대상(Tarketing)
-> 스포츠는 참가자, 관람인원 모두가 즐기는 것이라는 동질감 유도
올림픽 특수와 판촉방법의 연계
-> 성화봉송주자 이벤트, 무료 경기관람권 제공 등 올림픽 게임 관전에
직접적으로 흥미를 더해주는 판촉방법
광범위한 유통망과 전세계인의 스포츠대전의 올림픽
-> 음료 수요 급증과 넓은 유통망의 이용기회

키워드

스포츠마케팅,   스포츠,   시장분석,   마케팅,   환경분석,   4p,   스타,   전략