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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스폰서십의 개념변화
1. 기업 스폰서십의 개념
2. 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화

Ⅲ. 스포츠스폰서십의 형태
1. 휘장 사업(라이센싱)
2. TV중계권
3. 경기장 광고
4. 스포츠 시설 컨설팅
5. 스포츠 스쿨 운영

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 배경

Ⅴ. 스포츠스폰서십의 연구의의

Ⅵ. 스포츠스폰서십의 연구실정

Ⅶ. 스포츠스폰서십의 연구방향

Ⅷ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

으로도 계속적으로 스포츠마케팅에 대한 체계적인 접근 방법에 대한 노력이 필요할 것으로 본다.
그러므로 향후 다음과 같은 연구가 이루어져야 할 것으로 본다.
첫째, 스포츠에 대한 일반적인 관심과 상업성에 대한 태도와의 관련성과 상호작용효과에 대한 연구와 그에 따른 적절한 스폰서십 전략을 제시할 수 있는 연구가 이루어져야 할 것이다.
둘째, 장기적인 스폰서십 전략과 단기적인 스폰서십 전략의 효과에는 어떠한 차이가 나는가에 대한 비교연구가 되어야 할 것이며
셋째, 월드컵 기간과 같은 특정 이벤트 기간 중 ambush marketing과 스폰서십간의 효과차이에 대한 실증적인 연구와 더불어 스폰서십 활용 기간에 따른 ambush marketing과의 차별화 정도도 고려되어야 할 것이다.
넷째, 브랜드별(유명브랜드, 무명브랜드)로 스폰서십의 효과적인 활용방안과 전략에 대한 연구가 있어야 할 것이며, 마지막으로 효과측정의 방법론에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.
Ⅷ. 결론 및 시사점
스폰서 결정행위에 대한 논리적 접근은 기업이 스폰서 활동을 위한 대상과 목표를 어떻게 설정하고 있느냐와 밀접한 관련이 있다. 아울러 기업들은 투자의 효과나 반대급부를 측정하는 것은 물론 다른 커뮤니케이션 활동과 통합적 시도를 해야만 하기 때문에 전체 커뮤니케이션 전략의 한 수단으로써 기업 스폰서 활동을 고찰할 필요가 있겠다. 이것은 한 기업이 스폰서 여부와 그 규모를 결정하는 경우 통합적 마케팅 관점에서 이뤄져야 할 뿐만 아니라, 보다 과학적이고 합리적인 결정요인을 바탕으로 이뤄져야 한다는 사실을 의미한다. 여기에는 최고 경영자의 스폰서에 대한 태도, 기업의 커뮤니케이션 체계, 커뮤니케이션 활동에 대한 평가체계 등의 요인이 복합적으로 영향을 미칠 것이다.
지금까지 한국기업들의 스폰서 활동에 대한 체계적이고 종합적인 연구는 거의 이뤄지지 않고 있다. 그것은 스폰서 활동에 대한 전략적 접근이 그리 중요하게 받아들여지지 않았음을 의미하기도 하지만, 경험적 측면에서 한국 기업의 스폰서 활동이 그리 오랜 역사를 가지고 있지 않은 관계로 아직까지 본격적인 연구대상으로 자리 잡지 못했음을 반증하고 있다. 이런 관점에서 본 연구는 한국 기업의 스폰서 활동이 어떤 과정을 통해, 어떻게 이뤄지고 있는지에 대한 관심으로부터 출발하고 있다.
참고문헌
* 김용만, 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향, 한국체육학회지, 1997
* 소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석. 연세대학교 대학원, 2000
* 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998
* 최인정, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문, 2001

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