광고와 언어 ; 광고와 패러디

소개글

광고와 언어 ; 광고와 패러디에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 서 론

■ 본 론

① 패러디의 이론적 배경

② 국내 CF에 나타난 패러디

③ 문제점

■ 결 론

<<출 처>>

본문내용

디는 그 과정자체에 창조적 노력이나 극적 반전 효과를 요구하기 때문이다.
3) 보루네오 가구 - 혼합 편
보루네오 가구 광고의 경우, <귀여운 여인>, <프렌치 키스>, <연인>에 등장하는 여 주인공들의 독특한 모습을 재현해 내고 있다. 아주 짧은 시간 안에 빠른 속도로 전개되는 이미지들은 혼합된 패러디의 형식을 취하고 있으나 강렬한 이미지들의 독립성과 타사 광고에서 이미 패러디 된 영화들을 사용하고 있어 중복된 감마저 없지 않다.
③ 문제점
- 소극적인 대입
공약화 된 텍스트를 가장 경제적으로 그리고 통합적으로 재현하는 패러디 기법을 광고에서 적극적으로 시도하고자 할 때는 무엇보다도 독창적이고 신선한 아이디어의 투입이 요구된다 하겠다. 그러므로 적극적인 재구성이라든가 독창성을 발휘하여 재창조 작업을 거치기보다는 그 저 소극적인 대입 형식만을 취할 경우, 해당 제품의 이미지 차별화나 패러디 해석의 재미와 호기심을 감소시키는 결과를 위에서 얘기했던 부정적 패러디 광고의 예에서 볼 수 있었다.
- 문화적 맥락에서의 문제점
현대 사회의 광고는 본래적 기능인 정보제공뿐만 아니라 상징 기능도 하고 있다. 왜냐하면 광고가 욕구창출 및 욕구 만족을 동시에 제시함으로써, 상품뿐만 아니라 상품의 소비방법, 삶의 방법까지 제시하기 때문이다. 이런 상황에서 외국의 유명한 작품들만을 차용해 올 때 삶의 패턴을 확대시키며, 강력한 문화적 영향력을 행사하는 광고를 생산하는 광고인들로서는 국내적 시각을 외국적으로만 이끄는 위험성을 띄게 되는 것이다.
■ 결 론
패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께, 포스트모더니즘의 총아로 불리며 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되었다. 이렇게 패러디 광고가 하나의 광고 표현 기법으로 자주 인용되는 원인은 대중매체의 발달에 기인한다. 패러디는 그 성격상 이질적인 텍스트간의 역학관계를 설정해 놓고 있기 때문에 소비자는 자신이 소유한 지식과 상상력을 동원하여 텍스트간의 대화를 읽어내야 한다.
TV, 신문, 라디오, 잡지 등 기존의 4대 매체뿐만 아니라 인터넷 등 뉴 미디어의 등장으로 야기된 정보의 범람은 소비자로 하여금 다양한 패러디의 공동 창조자가 되는 기회를 마련하게 되었다. 엄격한 의미에서 패러디 광고는 모방광고와는 구별되어야 한다. 다만, 기존 작품을 재구성하는 과정에서 창조적인 수법을 사용해야 한다는 점을 잊어서는 안 된다. 찰리 채플린이나 히틀러를 패러디한 외국의 많은 광고들이 성공할 수 있었던 배경도 원작보다 오히려 더 창의적이고 재미있게 패러디한 연출자들의 뛰어난 감각이 있었기 때문이다. 그러나 패러디 광고는 자칫하면 원작을 다시 한 번 광고해주는데 그칠 위험성을 안고 있다. 우리나라의 경우 인기 있는 TV 드라마의 내용이나 장면, 혹은 다른 광고들을 그대로 TV광고로 옮겨와 실패한 사례가 많은 것도 그 과정에서 아무런 창조적 노력이나 극적 반전효과를 기하지 못했기 때문이다. 또한 어휘자체가 가지고 있는 풍자성에 대한 연구가 부족한 점도 지적되어야 할 것이다. 이 세상에 완전한 창조는 물론 있을 수 없다. 낡은 요소들을 얼마나 새롭게 재구성할 수 있느냐가 관건일 뿐이다. 그런 의미에서 기존의 것을 재창조하는 이 패러디 기법은 광고 창조(creative)의 한 분야로 본격적으로 연구되어야 할 필요가 있을 것이다.
<<출 처>>
패러디이론 - 서울:문예출판사, 김상구,윤여복 역
“특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제" - 광고연구
패러디 광고 ; 전성시대 - 한국일보
“광고, 크리에이티브를 확장하는 패러디" - AD TOPIC
패러디광고의 문제점 - 광고정보(부정적 패러디 사례 외)
그 외 각종 신문 발췌(사례 연구시)

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광고,   언어,   패러디