[광고기획서]하이마트 광고 마케팅 기획서

소개글

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목차

Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황분석
1)경제상황
2)사회상황

2. 경쟁상황분석
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

3. 광고
1)광고분석
2)광고비분석
3) 광고전략분석

4. 소비자분석
-소비자프로필
-소비자트랜드
-라이프스타일

Ⅱ. 문제점및기획요인분석
-SWOT분석

Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. Target
-Target설정이유
4. 광고Concept
-광고Concept설정이유
5. Positioning Map
1)기존Positioning
2)새로운Positioning전략

Ⅳ. Creative전략
1. Creative기본전략
2. Creative목표
3. Creative매체별전략
4. Creative Concept
1)Creative Concept설정이유
5. 광고표현물(TV/잡지)

Ⅴ. 매체전략
1. 기본전략
2. 매체목표
3. 매체별전략
-TV
-라디오
-신문
-잡지
-옥외광고
-인터넷
-DMB
-Cable TV

Ⅵ. Event전략
1. 기본전략
2. Event목표
3. 세부Event전략

Ⅶ. SP전략
1)SP전략목표
2)세부SP전략

본문내용

스토리 광고
결혼하기전부터 ~ 결혼후까지 생활주기변화에따른 구매변화파악스토리전개
소비자들에게 한 매장에 모든 브랜드의 전자제품이 진열되어 있음을 알려줌
.“하이마트로 가요~”라는 친근한
멜로디와 인지도 높은 모델 등장
하이마트에 대한 인식을 높임
.전자제품 살 때는 하이마트로
가야 한다는 메시지를 인식
=> 구매욕을 높임
BGM과빅모델을 등장시킨광고는 소비자들의기억에 포지셔닝되는데 성공적이었다.
예전
광고모델을부녀로설정, 코믹한접근으로혼수가전 시장을겨냥.
- 현재
김제동이라는입담있는
모델을기용.
전자랜드의장점을말하는형식으로바뀜

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