햇반의 성공 사례

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로 개척했고, 효과적인 광고, 판촉, 유통 프로모션 활동으로 단기간 내에 시장 정착을 했으며 브랜드 인지율도 90% 수준에 달하고 있다.
또한 뛰어난 품질력을 바탕으로 제품에 대한 신뢰성을 확보했고 사용경험 소비자의 만족도도 3.8점(5점척도 기준) 수준으로 높게 나타나고 있어 지속적인 반복구매가 일어나고 있다.
게다가 농심, 동원, 오뚜기 등 경쟁업체에서도 최근들어 앞다퉈 제품을 내놓으며 시장에 참여하고 있다. 그 결과 올해 즉석밥 시장 규모는 처음으로 1000억원대를 넘어서 1,200억 원 규모로 확대될 것으로 보인다.
현재 CJ 햇반의 시장점유율은 82%다. CJ 측은 햇반의 성공을 발판 삼아 2003년 말 같은 무균포장법을 이용한 즉석죽 '햇반죽'도 출시해 시장의 좋은 반응을 얻고 있다.

키워드

햇반,   라이프스타일,   소비자욕구,   소비자행동론,   매출액