구미주시장 여행기획

소개글

구미주시장 여행기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 여행상품의 기획과 상품화

2. 여행상품의 기획화 과정 및 연구방향

3. 구미주시장의 여행환경 분석 ------- 3

4. 구미주 여행시장 현황 및 특성 ------4

5. 여행현황 및 문제점 -------------- 6

6. 상품화 기획 및 전략과제 ------------------------- 6

7. 여행상품 기획전략 --------------------- 7

8. 상품화 전략 세부계획 -------------------- 8

- 구미주 SIT 신규시장 개척

9. 결 론

[참조 및 인용]

본문내용

(Special Interest Tour)시장
외에 신규시장 개척필요
2. 추진방향
기존 SIT 방한상품 분석 및 유망시장 선별
원거리, 고비용을 감수하고 방한할 수 있는 매니아층 위주의
SIT시장개발
철저한 시장환경 분석에 의거한 마케팅 전략 구사
3. 신규 사업분야
구미주 지역 신규 SIT상품개발
○ 선정배경
- 구미주 여행객 특성 : 개별 여행객 80% 이상, 다양한생활문화 및 방식 체험을 원함
- 신규상품 조건
원거리, 고비용을 감수하고 방한할 수 있는 강한동기
보유층 대상
구미주 지역 최근관심, 인기소재 활용
○ New SIT 여행상품 테마
구 분
시장현황
국내 수용태세
시장성 분석
탐조관광
구미주 동호인 단체 활발한 활동
전개(영국 왕립조류확회, 미국 ABA 등)
강원도 철원군, 강화
군 볼음도, 서산 간
척지, 천수만 등 전국적
으로 약25개 탐조관광지 분포
세계 5대 갯벌보유국으로 매니아층인 탐조관광객 유인에 유리
종교관광
구미주 지역은 기독교 및 천주교 신자가 대부분
절두산 성지, 새남터 성당 등 전국 약 50개의 천주교 성지 및 17개 기독교 성지
한국포교 과정에서 구미주지역의 순교자가 많았던 천주교 성지의 상품성 높음
안보관광
전쟁, 무기, 군사훈련 등 Millitary 관련 매니아층 존재
임진각, 도라전망대, 제3땅굴, 판문점 등 전국 약 20개의 안보관광지 분포
세계유일의 분단국가, DMZ 보유로 상품 독창성 및 유인력 높음
레져스포츠 관광
스킨스쿠버, 철인3종, MTB, 마라톤 등 관련 매니아층 존재
독도(영유권분쟁),제주도, 설악산 등 레져 스포츠 관광지 다수분포
레져스포츠 관련 매니아층 대상 목적지 부상가능성 상존
동양문화 및
Well-Being 관심층
최근 구미주 지역에서는 선(禪)체험등 불교문화를 비롯한 동양문화 및 웰빙 관심층 급증
- 미국을 비롯한 23개국에 86개의 ‘한국 선센터 ’ 운영중
-조계종 “템플스테이 프로그램” 20여개 사찰에서 실시
‘숭산스님’을 중심으로 한 한국불교의 위상이 제고됨에 따라 상품 가능성 높음
- 한국음식, 수지침, 한의학, 찜질방 등 건강을 주제로 한 다양한 소재보유
상품소재 유인력은 높으나, 한국이미지 향상 및 홍보강화 필요
○ 추진내용
- 지역별, 국가별 동호인단체 현황 파악
- 테마별 SIT 단체대상 한국 매력도 집중홍보
- 정기 해외답사 등 동호인 단체 방한유도
- 방한 리피터 및 한국 매니아층으로 정착
여행상품화 마케팅 전략
○ 1단계 : 국내현황 파악 및 수용태세 마련
- 국내 SIT 관광의 매력포인트 분석 및 세부정보 구축
○ 2단계 : 국가별, 지역별 현지 동호단체 파악(유력인사 등)
- 정기 해외답사 일정 및 담당자 파악
- 국내 동호인 단체와 공조체제 구축
○ 3단계 : 유력인사 팸투어 실시
○ 4단계 : 동호인 단체 정기 해외답사 여행 한국유치
○ 5단계 : 방한단체 환대 및 방한확대를 위한 전략구사
○ 6단계 : 한국 재방문객 및 홍보대사로 확보
9. 결 론
상기에서 구미주 지역에 대해 살펴본 결과 시장잠재성이 크고 경제적 부가가치가 높은 구미주지역에 대한 여행상품을 기획하고 상품화 전략을 철저히 시행한다면 한류열풍 못지 않은 시장이 형성 될 것으로 보여진다
특히 구미주인들은 체험관광과 동양적인 신비감 및 종교관광 등을 선호하므로 위에서 제시한 새로운 SIT(Special Interest Tour)중 일본의 영유권 시비로 인한 독도테마관광, 남북대치상황을 체험하는 안보관광, 템플스테이, 천주교성지순례 등 다른나라에서는 보기 힘든 가장 한국적인 관광상품을 연계하여 개발하고 마케팅에 임해야 구미주 지역인들이 즐겨찾는 지속가능한 관광상품이 될 것 이다.

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여행,   관광,   관광기획