자동차 윤활유 시장과 지크(ZIC)의 성공사례 분석

소개글

자동차 윤활유 시장과 지크(ZIC)의 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 윤활유 시장의 특성

3. 자동차 엔진유의 시장 특성

4. ZIC의 탄생 배경

5. ZIC 브랜드의 도입

6. ZIC의 브랜드 전략

7. 지크의 프리미엄 브랜드 전략

8. 시사점
1> 소비자 인식 전환으로 시장 개척
2> 새로운 시장의 선점 효과
3> 시장 세분화를 통한 수익 창출

본문내용

는 브랜드로 남아 있느냐 하는 것이다. 지크는 이를 염두에 두고 체계적인 광고전략과 촉진활동을 통해서 빠르게 시장을 선점해 나갔다. 그 결과 이제는 선점효과가 작용하여 엔진오일 업계의 대표 브랜드로 자리매김하게 된 것이다.
3. 시장 세분화를 통한 수익 창출
지크는 어떻게 보면 패밀리 브랜드라 할 수 있다. 즉 SK를 기업브랜드로 하고 지크를 패밀리 브랜드로 하여 각 기종과 성능에 따라 서브브랜드 또는 브랜드 수식어를 연장시킴으로써 브랜드를 체계화 시켰다.
더 나아가 지크라는 브랜드를 이용하여 더욱 소비자의 관여도를 높이기 위하여 ‘지크XQ’라는 프리미엄 브랜드로 브랜드 확장을 꾀하였고 이는 시장에서 통하기 시작하였다. 그만큼 소비자들은 엔진오일에 대한 인식의 전환이 이루어졌고, SK는 시장을 세분화함으로써 더욱 정교한 시장구도를 유지할 수 있는 결과를 만들어 낸 것이다.
아직까지 국내 여러 산업 분야에서는 지크 사례처럼 국내 산업에서는 적용할 수 있는 분야가 많이 남아 있다. 즉, 소비자들의 인식을 전환시키고 브랜드 경쟁력이 존재하지 않는 시장에서 명확한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 새로운 가치를 창출함으로써 새로운 게임을 시작할 수 있는 시장이 존재한다는 의미이다.
문제는 그것을 대부분의 사람들이 알고는 있지만, 자신의 기업이 먼저 시작해야겠다고 생각하는 기업은 그리 많지 않다는 사실이다. 한 걸음 더 나아가 브랜드가 중요하다는 사실은 누구나 잘 알고 있지만, 실제로 많은 기업에서 정교한 브랜드 전략을 통하여 시장을 재편해 보겠다는 사람은 흔하지 않다. 문제는 철저한 시장 예측을 통한 실행인 것이다

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