진로 성공사례

목차

1.회사 연혁

2.Situation Analysis

3.SWOT Analysis

4.4P Marketing

5.Targeting

6.일본시장 진출 배경

7.일본시장의 진입전략

8.미래의 소주시장전망

본문내용

회 사 연 혁
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일)
소주 "진로" 생산판매
1975년 03월 ㈜진로로 상호 변경
1994년 08월 ㈜진로 위스키 합병
1996년 06월 프리미엄급 소주 "참나무통 맑은소주"출시
1996년 12월 참나무통 맑은소주 "96환경소비자대상" 수상
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지
2000년 01월 국내시장 53.3%점유, 수도권 93%(서울 98%)
2001년 11월 국내 주류업계 최초 7000만불 수출탑 수상
2002년 01월 2002 우수기업 우수상품'에 선정(대한매일 선정)
2002년 03월 참(眞)이슬 33억병 판매
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기업내부환경분석
97년 부도사태로 인한 경제적 위기
- 97년 4월 회사 부도 사태- 화의상태로 결말
- 회사의 경영난, 소비자들의 불안심리
계속되는 시장점유율 하락

키워드

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