[그린마케팅]그린마케팅의 개념 이해(정의,필요성,효과,등장배경 등), 그린마케팅 기본 전략(4P)과 성공/실패 사례 분석 및 바람직한 활용방안 고찰

소개글

[그린마케팅]그린마케팅의 개념 이해(정의,필요성,효과,등장배경 등), 그린마케팅 기본 전략(4P)과 성공/실패 사례 분석 및 바람직한 활용방안 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 그린 마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린 마케팅의 시작
2) 그린 마케팅의 진화

3. 그린 마케팅의 이해
1) 그린 마케팅(Green Marketing)이란?
2) 그린 마케팅의 필요성 및 효과
3) 그린 마케팅의 기본 전략(4P)
가) 제품(Product)
나) 가격(Price)
다) 장소(Price)
라) 촉진(Promotion)

4. 그린 마케팅 활용 사례
1) 그린 마케팅 성공 사례
가) 필립스
나) HP
다) 엑센추어 ‘Green Maturity Assessment'
라) 화우테크놀로지
2) 그린 마케팅 실패 사례
3) 기타 그린 마케팅 활용 사례
가) 기업이미지 개선을 위한 그린 마케팅 전개 사례
나) 그린 마케팅을 통한 매출확대 사례
다) 친환경 제품 개발을 통한 그린 마케팅 전개 사례
라) 그린 마케팅을 통한 뉴 비즈니스 창출 사례
4) 사례 조사를 통한 시사점

5. 그린 마케팅의 바람직한 전개 방향

참고자료

본문내용

폐기물 수거 재활용 제고
Echelon
빌딩 에너지 관리
프로그램 개발
건물, 작업장 등의 에너지 고효율 촉진 프로그램 개발
Better Place
전기자동차 사용화 인프라 개발
무공해 전기자동차 상용화 시스템 개발
휴대폰 요금제 본 딴 사용화 계획으로 신규수요 유발
Hanger Network
마케팅 솔루션
재활용품 이용한 에코 옷걸이 생산, 마케팅 도구로 활용
독특한 아이디어 제품으로 인기
그린 마케팅을 통한 뉴 비즈니스 창출 사례
기업명
내용
MasterCard
에너지절약 제품 구입 시 포인트 적립
JCB Card
친환경제품 및 서비스 구입 시 에코액션 포인트 적립
Wells Fargo
주택융자 은행
친환경제품 구입 시 포인트 적립
친환경 상점에는 융자신청 자격 부여
그린건물을 위한 그린 파이낸싱
Merkur
은행
환경보호 은행계좌 개설(탄소배출 감축에 기부, 개도국 태양열 발전 프로젝트에 공헌)
AutoShare
차 나눠 타기 사업
자동차 개인소유 대신 필요한 만큼만 공동 차량 이용
탄소가스 배출절감 시류를 타고 새로운 비즈니스 창출
사례 조사를 통한 시사점
이상 그린 마케팅의 성공/실패 사례와 목적별, 혹은 방식별로 다양하게 활용되고 있는 그린 마케팅 사례들을 살펴보았다. 그린 마케팅을 효과적으로 활용하고 있는 기업들을 살펴보면, 대체로 그린 컨셉을 보조적으로 활용한 점, 회사 내부부터 그린문화를 정착해 나간 점, 사내/외 일관된 정책을 에너지 효율에 맞추어 진행 한 점을 들 수 있다. 반대로 실패한 사례에서는 ‘그린’에 집착한 나머지 제품 본연의 기능에 충실하지 못했고, 소비자에게 친환경적 우수성과 소비자 효익을 효과적으로 커뮤니케이션 하지 못했음을 알 수 있었다.
따라서 앞으로 기업은 외부적으로는 그린 컨셉이 핵심컨셉을 보완하면서 친환경, 에너지·자원 절감 제품을 개발하고, 동시에 CSR활동을 게을리 하지 않아야 하며, 내부적으로는 그린문화 정착 및 효율적인 에너지 관리로 시설의 비용절감도 병행해야 할 것이다.
그린 마케팅의 바람직한 전개 방향
환경문제가 매우 심각하고 중요한 인류의 과제로 떠오르고 있는 시점에서 기업과 소비자 모두에게 새로운 방향의 환경인식에 대한 변화가 요구되고 있고 이러한 경향은 앞으로 점점 더 강조될 것으로 보인다.
기업 입장에서는 생산과정에서의 오염발생을 최소화하고, 해당제품의 라이프 사이클 전체에 걸쳐 환경에 미치는 영향을 유기적으로 파악하며, 매 단계별로 관리해 주는 내부적인 프로세서의 전면적인 개선이 요구되고 있고, 또 이러한 노력을 활용하여 적극적으로 소비자와 커뮤니케이션을 통한 그린 마케팅 전략을 시도하여 차별화할 수 있는 기회를 얻게 되었다. 한편, 소비자 입장에서는 환경에 대한 위기의식과 인식은 상당부분 진척되어 왔으나, 또 한편으로는 편리성이나 효율성을 어느 정도 희생하는 것을 받아들여야 한다는 점에서 실질적인 행동으로의 발현은 미미한 것으로 파악되고 있다.
분명한 것은 환경을 생각하는 것이 해도 되고 안 해도 되는 선택적 사안이 아니라 기업과 소비자 모두가 인류의 생존과 삶의 질을 위해 장기적인 안목을 가지고 공조해서 추구해야 할 가치라는 점이다. 따라서 기업과 소비자 모두에게 향후의 가장 시급한 과제는 환경을 염려하지만 친환경 소비의 가치에 대해서 아직 회의적이고 의심이 많은 다수의 그린 유동층의 변화를 유도하는 것이다.
앞으로 소비자는 기업의 친환경 마케팅 노력에 관심을 가지고 지켜보며, 소비 방식이나 사용패턴을 개선함으로써 함께 인류의 생존과 건강한 소비를 통한 환경 보존에 적극적으로 한 축을 담당해야 한다. 또, 기업은 적극적으로 그린 마케팅의 강화를 통해 현재 기업의 친환경 정책과 향후 계획에 대해 적극적으로 알리고 그린 제품의 구체적인 가치를 부여하기 위한 노력이 절실하다. 기업의 그린 마케팅 전략은 그 자체로서 보다는 소비자가 공감할 수 있는 진정성을 가지고 꾸준히 친환경 노력을 기울이는가를 스스로 실증할 수 있을 때 소비자의 인정을 받고 함께 환경보전을 위해 노력하는 주체적인 동지로서 설 수 있을 것이며, 이것이 그린 마케팅의 궁극적인 목표가 되어야 한다.
참고자료
전진구 외, 환경경영의 자산가치와 그린마케팅, 대한토목학회 정기 학술대회 2003.10
오혜영, 그린 마케팅과 그린 소비자에 대한 이해, KT 경제경영연구소, 2010
양은영, 세계 유명기업의 그린 마케팅, KOTRA, 2009.3
그린 마케팅의 성공과 실패 사례, 대한상공회의소, 2009
박재기, 그린 마케팅, 집문당 2006.9

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