BMW528i 가격관리 전략

소개글

BMW528i 가격관리 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. BMW 528i 선정 이유 3
1.1. 개인적 관심 3
1.2. BMW 528I 모델의 지속적인 판매 3

2. 조사 및 분석 4
2.1. BMW 528I 모델 4
2.2. 경쟁차량 비교 4
2.3. 월, 연 판매량 순위 비교와 가격관리 5
2.3.1. 2007년 출시가격과 판매량 5
2.3.2. 2008년 경쟁모델과의 비교순위와 가격관리 5
2.3.3. 2009년~현재까지 경쟁모델과의 비교순위와 가격관리 6

3. 시사점 8
3.1. 가격관리 방법 8
3.2. 적시적절한 가격관리의 효과 8

본문내용

1.1.개인적 관심
모든 남자가 그렇듯이 저 또한 차에 관심이 많습니다. 저는 평소 디자인과 성능 면에서 국산차보다 앞서는 수입차에 더 관심을 많이 가졌었는데 이번 과제에서 무엇을 대상으로 삼을까 생각하다가 한가지 흥미로운 사실을 깨닫게 되었습니다. 평소 자주 가던 인터넷 사이트에서 달마다 모델별로 국산차, 수입차 판매량을 확인하곤 했었는데 수입차 판매량에서 항상 BMW 528i 모델을 볼 수 있었다는 것을 말입니다. 그래서 저는 그 사실에 집중해 봤습니다.
수입차 판매순위는 위 표처럼 10위까지 표시가 되어있는데 제가 월별로 비교해본 결과 다른 모델들은 순위 변동이 계속 있고 변동폭도 컸지만 보통 BMW 528i 모델은 항상 상위에 랭크되어 유지되고 있었습니다. 그만큼 지속적으로 상당히 많이 판매가 되고 있다는 것입니다. 수입차는 환율변동이나 모델변경을 이유로 국산차보다 가격변동이 심한 편인데 저는 그 동안의 BMW 528i 모델의 가격관리가 지금과 같은 판매량 유지에 기여했다고 생각하여 이번 주제로 선정하게 되었습니다.
- BMW 5시리즈는 2003년 출시된 5세대 때 520i, 525i등의 모델명에서 2007년 페이스리프트를 거치며 528i, 528i스포츠, 530i, 550i로 모델 변경
- 뉴 528i를 출시하면서 기존의 525i 모델의 8,650만원이라는 가격에서 1,900만원이나 싼 6,750만원으로 책정하고 이때부터 528i의 전성기가 시작
- 국산차로 생각하면 그랜저 급 크기의 차로 BMW란 네임벨류와 세련되고 고급스러운 디자인과 멋진 인테리어 감각, 그리고 각종 첨단기술로 무장한 528i는 합리적인 가격과 성능을 내세우며 동급 시장에서 1인자로 자리잡음
- 추후 528i보다 가격이 저렴한 520i 모델도 출시 되지만 배기량 차이로 인한 힘의 부족, 후방카메라나 몇 가지 옵션의 부재로 많은 가격차이가 나지 않는 528i로 대부분의 수요가 이어짐

키워드

마케팅,   마케팅 원론,   BMW,   가격관리,   가격관리 전략