광고속에 나타나는 언어의특성

소개글

광고속에 나타나는 언어의특성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 정의
1. 어원적 정의
2. 여러 학자들의 정의

Ⅱ. 특성

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

이 매우 의심스럽다 또한 두 문장은 서로 인과관계에 있을 필요가 없음에도 마나술이 변비와 다이어트에 효과가 있다는 인과적 추론을 유발할 수 있다. ⑵는 얼마든지 많은 수의 나라에서 이용하는지, ⑶은 17개 종합병원이 어떤 병원들인지, 공동개발이라는 것이 구체적으로 어떤 수준의 협조인지를 밝히지 않고 있다. ⑷도 막연히 수치만 제공하고 있을 뿐이다.
이외에도 많은 경우 자사의 구모델과 비교한 수치를 제공하고 있다. 예를 들어 ‘세탁력 55% 향상, 옷감손상도 40% 개선 (대우, 파워세탁기)’, ‘절전 35%(삼성에어컨)’ 등의 구체적 수치는 대개 자사의 수치이며, 비교모델을 명시하고는 있으나 소비자는 그 모델에 대해 거의 알 수가 없다. 공식적인 인정을 받은 중립적인 기관이 시험한 정확한 수치정보를 제공하려는 노력이 아쉽다. 또한 전혀 객관성을 인정할 수 있는 증거가 없는 단체로부터 받은 긍정적 평가(포상 등)를 광고에 이용하는 경우도 상당히 많다.
9. 조사(助詞)나 부사(副詞)등을 이용해서 논리적 오류를 추론케 하는 방법을 사용하는 예를 볼 수 있다.
⑴ 드디어 무선전화기가 달라졌다(전화기, 맥슨수퍼폰)
⑵ 유행성출혈열 바이러스는 도시에도 있습니다.(예방약, 한타박스)
⑶ 아직도 필요한 만큼 충분한 양을 공급하진 못하고 있습니다. (술, 썸씽 스페셜)
⑴은 ‘드디어’라는 부사를 이용함으로써 소비자들은 이 전화기가 대단히 뛰어난 기능을 가진 훨씬 우세한 것이라고 오인할 수 있다. ⑵는 도시에도 있다고 함으로써 도시에서도 감염매개자인 들쥐가 많은 지역이나 같은 정도의 감염가능성이 있는 것으로 암시한다. ⑶은 실제로 아무 슈퍼에서나 쉽게 구할 수 있는 술을 매우 희귀한 것으로 오인하게 할 수 있다.
10. 비슷하게 양다리 걸치는 단어를 이용함으로써 주장의 강도를 약하게 하되 강한 암시를 주는 방법도 있다. 예를 들어 ‘버들샴푸는 비듬의 발생을 억제할 수도 있습니다.’ 라는 주장은 그것이 사실이 아닐 수 있다는 표면적 구조를 통해 주장의 강도를 낮추고 있음에도 그것이 사실이라는 강한 함축적 의미를 갖는다.
이외에도 과학적 증거를 부분적으로 이용해서 과잉 일반화한 결론을 추론하게 하는 광고를 볼 수 있는데 주로 약품 광고에서 볼 수 있다.
Ⅲ. 참고문헌
『언론과 언어 』.서정섭 저서. 북스힐. 2000년
『광고론』.이두희 저서. 박영사. 1997년
『광고학 개론』. 이면천 저서 . 커뮤니케이션북스. 2005년

키워드

광고,   광고속언어특징,   언어학,   학자,   어원