SWOT분석과 SWOT분석 사례 모음2013

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SWOT분석과 SWOT분석 사례 모음2013에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. SWOT 분석

Ⅱ. SWOT 분석방법의 한계

Ⅲ. SWOT 분석방법
1. 외부환경 분석(Opportunities, Threats)
2. 내부환경 분석(Strength, Weakness)

Ⅳ. SWOT분석을 이용한 전략의 수립

Ⅴ. 마케팅관점에서의 규정요소

Ⅵ. SWOT 분석 사례
1. 파로돈탁스의 SWOT분석
2. 칠성사이다의 SWOT분석
3. 현대자동차의 SWOT분석
4. 통신단말기 제조회사의 SWOT분석
5. 마르쉐의 SWOT분석
6. 놀부의 SWOT분석
7. 금복주의 SWOT분석

본문내용

- 경제침체로 인해 시장전체의 불황이 예상된다.
- No1 브랜드인 인사돌의 영향력이 너무 크다.
- 무분별한 모방제품의 등장
2. 칠성사이다의 SWOT분석
-규모의 경제, 원가우위, 범위의 경제실현
-재무적 강점(경상이익률의 증가), 부채증가 없음
-확고한 유통망(유통채널의 지배력이 크다)
-브랜드 이미지 확실
-독점적 위치로 인한 정부의 규제 가능성
-신시장에서의 시장지배력 하락(특수음료 : 이렇다 할 브랜드가 없다)
-타회사보다 광고투자율, 프로모션 투자율이 다른 브랜드보다 강하다
-통일 분위기 조성으로 시장진입 가능성 향상
-UR타결로 인안 해외진출 기회증가
S-O 전략(확장전략)
①해외 시장 진출 모색(일본시장 등)
②롯데, 해태의 유통망 이용하여 롯데제품과 해태제품을 동시에 판매
③기존브랜드를 이용한 시장 세분화 전략
W-C 전략
①경영투명성과 지속적 기업이미지 제고
-제품계열 수가 증가하여 기존강점제품의 판매량 감소
-유통시장개방으로 PEPSI나 기존 제휴선의 독자 진출 시 롯데 악영향
-소비자의 소득수준증가로 인한 수요패턴의 변화(건강음료 선호, 탄산음료 회피)
-생수 시장의 확대
-NICHE MARKET의 시장 확대로 롯데칠성 판매량 영향
-제품다각화로 인한 기업핵심역량의 분산(NICHE MARKET Speed↓/광고비↑/마진↓)
S-T 전략
①기존제품의 Repositioning 전략
②유통교섭력 강화(PEPSI 와)
W-T 전략 (구축 전략)
①비교적 강점을 가진 브랜드의 원가우위 달성과 마케팅 확대전략
②고객의 Need에 적극 부응할 수 있는 신제품 개발
3. 현대자동차의 SWOT분석
강점 (Strengths)
* 기아자동차, 아시아자동차 인수
* 강력한 리더쉽
* 고객지향적인 경영
* EF소나타의 대성공
* 새로운 공장준공
* 새로운 기술개발
약점(Weaknesses)
* 합병으로 인한 내부갈등
* 강력한 리더쉽
* 노사 간의 갈등
* 협력업체들의 부도
기회(Opportunities)
* 경기회복
* 중형차에 대한 고객욕구 다양화
* 중형차 구매계층 확대
* 소비자들의 구매력 회복
* 잠재 고객 구매 확대
위협(Threats)
* 대우자동차의 삼성자동차 인수
* 자동차 수입규제 완화
* IMF이후 경제침체
* 소비자 구매력 저하
* 자동차시장의 경기 침체
* 중형차의 위상하락
* 고객의 욕구 다양화
* 중형차시장 경쟁 심화
4. 통신단말기 제조회사의 SWOT분석
5. 마르쉐의 SWOT분석
마르쉐에 대한 SWOT분석을 보면 강점과 약점은 이손C&CI와 서울대 서비스 연구회가 조사한 자료를 바탕으로 정의하였다.
강점으로는 마르쉐가 지향하는 식자재 우선주의를 추구, 친환경적인 농법으로 재배된 92종의 채소를 사용하여 현대의 건강 열풍에 힘입어 좋은 반응을 얻고 있다.
또한 독창적인 주문 시스템을 부각, 기존의 메뉴시스템을 탈피하여 직접 돌아다니며 메뉴를 선정하는 즐거움을 특화시켜서 갖추고 있어서 다양한 고객의 욕구를 만족시킬 수 있으며, 그로 인해 주문에서부터 고객과의 거리가 가까워진 점이 우수하다고 평가된다.
마지막으로 앞에서 조사된 결과로써 마르쉐의 매장 분위기는 고객만족도에서 1위를 차지함으로써 더욱 개선시켜 나가서 계속적으로 강조될 필요가 있는 요인으로 분석하였다.
·유기농 재료사용
·독창적인 주문 시스템
·매장 분위기
·접근성
·맛
·인지도 보다 높은 가격
·고객의 참여로 인한 서비스 차등화
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
·주5일 근무
·여성들의 사회적 지위 향상
·경기침체
·경쟁의 심화
·수입성 약화
·국내 외식업 시장의 포화
그리고 약점으로는 접근성과 맛이 상대적으로 경쟁기업에 비해 낮게 나왔다.
가격 또한 상대적으로 낮은 평가가 되었으나 단순한 가격이라 하기에는 가격을 수치적인 가격으로만 파악한 조사자들의 문제가 있는 것 같아 인지도보다 높은 가격으로 대체시켰다. 또한 고객의 참여로 인한 서비스 차등화이다.
마르쉐의 특성이 오히려 고객이 참여함으로서 서비스에 대해 고객 각자가 느끼는 수준이 다르게 평가된다는 것이다.
기회로는 점차 진행되고 있는 주5일 근무제의 도입으로 인해 외식업계의 호제로 작용되고 있다. 물론 아직까진 많은 사람들이 주5일 근무를 하고 있지 않으나 현재 시행하고 있는 사람들과 앞으로 시행하게 될 사람들의 공통된 생각은 외식비 지출의 증가이다. 점차 주5일 근무제가 확산되고 정착해 나간다면 매출 증가를 기대할 수 있을 것이다.
사회 현상 중 하나로 여성들의 지위가 향상되어 가는 추세이다.
외식업계에서 최고의 고객은 여성들로써 여성들의 지위 향상으로 인해 풍요로워진 환경으로 수요의 증대가 기대된다.
위협으로는 먼저 현재 우리나라의 경기침체 현상이다.
전체적인 경기침체가 소비를 위축시켜 외식 이용자가 감소하고 있다.
경쟁의 심화도 마르쉐에겐 위협으로 작용하여 여러 가지 전략과 사업에 영향을 미칠 것이다. 수입성 악화는 이미 오래 전부터 문제가 되어온 것으로서 쿠폰과 제휴카드 사용으로 객단가가 낮아져 수익성이 악화되고 있다.
국내 외식업 시장의 포화는 대도시를 중심으로 이루어진 매장 진출로 사업성이 높은 지역은 이미 포화 상태에 이르고 있기 때문에 위협 요소로 작용할 것이다.
6. 놀부의 홈쇼핑 SWOT분석
Strength
Weakness
·음성공장(central kitchen)
·보다높은 브랜드 이미지
·다수의 다양한 경험 고객
·표준화된 제품품질
·즉각 가용한 메뉴 보유
·홈쇼핑 경험 부족
·젊은 고객층에 상대적 취약
Opportunity
Threat
·홈쇼핑업체의 식품부문활황
·홈쇼핑 시장의 성숙
·경쟁업체들의 상대적 영세성
·다수의 선발 업체
·장기적인 시장 불황
7. 금복주의 SWOT분석
강 점
약 점
기존 소주에 비해 부드러운 맛
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
기존의 광고활동 미흡
브랜드 인지도 미흡
가격대의 이미지(비싸다)
새로운 브랜드에 대한 호기심
불경기로 인한 소주소비량의 증가
지역연고성
자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화
경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여
기 회
위 협

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