스타벅스 국제경영사례분석

소개글

스타벅스 국제경영사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 기업사명 및 목표

2. 스타벅스 SWOT분석

3. 마케팅믹스전략 ( 5P전략)

4. 시장세분화 및 표적시장전략

5. 스타벅스 경영전략 및 감성마케팅 전략

6. 스타벅스의 위기, 그리고 대처능력

7. 스타벅스의 문제점 및 방안 모색

본문내용

스타벅스란 ?
새로운 에스프레소 커피 문화를 지향하는 Take-Out 전문점
1997년 시애틀에서 탄생
현재의 CEO ‘하워드 슐츠’ 회장이 1987년 스타벅스를 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여, 40여개국 9000여개의 점포운영
전미에 걸쳐 8만여명의 파트너가 근무, 파트타임 근무자를 포함한 모든 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도 실시
1998년 포춘지 선정 – 100대 최고의 직장
나스닥에 SBUX로 상장
단 시간 내 가장 빠른 주가성장을 보인 기업

키워드

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