ipod의 신화

소개글

ipod의 신화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
iPod은 무엇인가

2. 본 론
시장상황
마케팅 목표
마케팅 전략
매출성과

3. 결 론
Do You iPod?

본문내용

요약
1. 서론
(1) iPod는 무엇인가.
- iPod가 무엇이냐는 질문에 steve jobs는 ‘맥은 아닙니다’라는 말을 했다. 세계적인 컴퓨터제조업체인 애플이 이제는 세계적인 음반회사가 되었다. 이것을 이루게 해준 것이 iPod이다. iPod는 MP3이다. 2001년 10월 23일 iPod가 탄생했다. iPod는 애플에게도 큰 역사이다. 애플의 경영악화를 애플의 신화로 만들어준 작품이다.
- iPod는 문화다. 더 이상 iPod은 MP3가 아닌 문화로 자리잡고 있다. 북미시장점유율은 80%에 육박한다. 유명 DJ들은 iPod을 가지고 믹싱을 하고 유명 잡지모델들은 iPod을 들고 사진촬영을 한다. 운동을 할 때에는 iPod으로 음악을 들으면서 자신이 운동하는 시간, 거리, 칼로리 등을 분석하는 데에도 iPod이 이용된다.
2. 본론
(1) 시장분석
- Napster의 몰락으로 기회가 생긴 음반시장에 iPod가 들어섰다. 음반을 사지 않고 집에서 99센트로 결제하는 iTunes를 만들었고 여기에서 다운받은 음원을 휴대할 수 있는 iPod가 생겨났다.
(2) iPod의 마케팅 목표 및 전략
- iPod의 마케팅 전략은 상상을 초월한다. 애플에서 하는 마케팅도 있겠지만 애플의 마케팅을 통해 고객이 직접 주변 친구들이나 가족에게 광고를 하도록 하는 마케팅을 구사하기도 한다. iPod은 제품자체가 마케팅이라 할 수 있다. 종전의 MP3의 디자인과 달리 가방이나 옷에 달고 다니는 악세서리 모양의 디자인이 고객으로 하여금 만족감을 주고 있다.
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3. 결론
- iPod은 여러 마케팅으로 성장하였지만 가장 중요했던 마케팅은 iPod자체이다. iPod의 디자인이 성공적인 마케팅으로 소비자들에게 어필하였다. 단순한 MP3에서 하나의 문화적 아이콘으로 성장하게 했던 애플의 마케팅은 전세계 80%의 점유율을 만들어 냈다. 지금도 전세계에서는 iPod이 팔리고 있고 많은 iPod User들은 Application을 다운받고 있다. 또한 iPod의 주변용품 또한 계속해서 진화해 나가고 있다. 이렇게 iPod은 계속해서 우리의 생활에 그리고 문화적인 모습으로 발전해 나갈 것이다.

키워드

ipod,   아이팟,   애플,   스티브잡스