신세계 이마트 비용우위를통한 경영전략분석

소개글

신세계 이마트 비용우위를통한 경영전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 신세계 E-MART 회사 소개

2. 할인 마트와 대형 유통 시장의 동향

3. E-MART의 비용 우위 전략의 성공 요인

4. 비용 우위 이외에 E-MART의 성공 전략

5. 결론 및 토론 문제

본문내용

(1) 한국형 할인점
선진국의 할인업태가 국내에 도입되면서 한국형으로 새롭게 태어남
설명 : 미국의 슈퍼마켓, 유럽의 하이퍼마켓, 일본의 슈퍼스토어 등을 모체로 한국식으로 재탄생

※ 이마트의 경우 한국인의 평균 키와 눈높이에 맞는 천장 높이에 제품을 진열
또한,
직접 만져보고 골라 사는 한국인의 취향에 부합 웬만한 야채류는 비포장상태로 진열
(외국할인점의 경우 대부분 천장이 매우 높고, 제품을 높게 쌓아올린 창고형->한국소비자들은
그러한 부분에서 중압감을 느낌)

한국형 할인점의 업태 컨셉
  -중산층을 대상으로 하며, 식품을 위주로 잡화와 의류 등을 취급하며,
   저가격 판매와 원스톱 쇼핑을 모토로, 한국인의 쇼핑정서와 구매 관습을
   최대한 살린 주부편의형의 종합할인점(Full Line Discount Store)

키워드

마케팅,   이마트,   비용우위,   신세계