학습지 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

학습지 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

현재 고객의 인식

고객 인식 수준

시장 No.1인 당사를 위협하는 경쟁브랜드

시장의 위기 -회원증가율 둔화추세

자녀교육 Trend

시장지위& 재무적 성과

자녀교육 강남 과 강북의 차이점은

현 브랜드 전략 유지 & 고수 한계인식장벽 돌파 한계

학습지는 지금까지 초등학교 저학년 중심& Paper 중심의 시장

현재 영역은 저부가가치

How Up-grade ?

New 브랜드 전략 핵심

브랜드“Relationship”

타겟의 인식을 흔들려면

이익 증대 위해 Target 전략

Consumer Insight

왜 갈등하는가? 갈등의 근원은 무엇인가?

기존 이용 브랜드로 연결

We could see more..엄마는?

새로운 Campaign Theme

Creative Guideline

중장기 커뮤니케이션 전략

Integrated Branding

New Media

본문내용

강남 지역이 자녀 교육을 위한 지출 비용이 높고, 부모(엄마)의 교육 참여도가 높음
자녀가 수험생인 기간 동안, 엄마도 수험생이 되어
자녀의 라이프스타일에 맞추어 자녀의 학습 매니저로 생활함
*(자녀 학교/학원 픽업, 유명 과외/학원 섭외, 자녀 학습 스케쥴 관리 등)
강남 지역은 자녀를 어느 대학에 보내느냐, 얼마나 잘 Care 하고
관리하느냐가 본인(엄마)의 능력으로 평가되는 문화가 짙게 형성되어 있고
대치동 학원가 등 자녀 교육의 메카와 근접한 환경적인 영향 등이
시너지 효과를 일으켜 자녀 학습 매니저(주부)로서 역할이
강화되는 것으로 추정됨
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품혁신에 따른 새로운 제품을 현재의 브랜드에 위치시킴으로써 기존 고객들의 변화하고 있는 욕구를 충족시켜 더 이상의 이탈을 방지하는 동시에 새로운 고객을 유입할 수 있는 효과적인 무기 또한 해당 브랜드에는 시대에 뒤떨어진 노후한 이미지를 탈피할 수 있는 새롭고 우호적인 연상을 창출

키워드

학습지 브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communcation,   교육,   마케팅 전략,   경영전략,   학습지,   교육시장,   브랜드 전략,   커뮤니케이션 전략