2011년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통3(광고의 효과적 크리에이티브 요소)

소개글

2011년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통3(광고의 효과적 크리에이티브 요소)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소/총15페이지/참고문헌파일 2개

본문내용

Ⅰ. 서론

먼저, 크리에이티브와 그 전략의 개념과 크리에이티브적인 아이디어 맨이 되기 위한 태도나 준비, 그리도 성향들에 대해 알아볼 것이다. 그리고 가장 중요한 효과적인 크리에이티브 전략에 대해서 논의해볼 것이다. 마지막으로 아이디어가 잘 떠오르지 않을 때 등의 실질적인 문제들에 대해 고려해 볼 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 크리에이티브와 그 전략의 개념

광고 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 세 번째 단계에 속하며, 광고기획을 과학과 예술, 마케팅과 커뮤니케이션, 이성과 감성(차가운 머리와 따뜻한 가슴), 감독과 배우로 표현한다면 이 중에서 예술, 커뮤니케이션, 감성, 배우로 표현할 수 있다.
크리에이티브 전략은 실제 소비자와 접촉하는 광고의 기술이기 때문에 광고기획의 핵심이라고 할 수 있으며 결국 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 아무리 좋은 광고 기본전략이 수립되어도 효과가 상실된다.

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