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소개글

스포츠스폰서십의 정의, 스포츠스폰서십의 형태, 스포츠스폰서십의 배경, 스포츠스폰서십의 구조, 스포츠스폰서십의 현황, 스포츠스폰서십의 효과, 스포츠스폰서십의 사례, 스포츠스폰서십 관련 시사점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의

Ⅲ. 스포츠스폰서십의 형태
1. 공식 파트너(Official Partner)
2. 공식 공급업체(Official Supplier)
3. 공식상품화권자(Official License)

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 배경

Ⅴ. 스포츠스폰서십의 구조

Ⅵ. 스포츠스폰서십의 현황

Ⅶ. 스포츠스폰서십의 효과

Ⅷ. 스포츠스폰서십의 사례

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

많은 사례를 통하여 입증되었다.
-. 나이키社는 미국의 새로운 골프붐을 주도한 천재골퍼 타이거우즈를 후원하여 기업 인지도의 제고는 말할 것 없고 골프관련 매출액도 60%가량 증가시키는 전대미문의 효과를 얻은바 있다. 나이키라는 Name Value를 지니고 있었음에도 불구하고 그리 성공적이지 못했던 골프웨어 부문이 스포츠마케팅을 통하여 제품이미지 제고 및 시장경쟁력을 확보하게 되었다.
Ⅸ. 결론 및 시사점
sports marketing중에서도 가장 중요한 부분을 차지하는 것이 스폰서십이다. 기업의 marketing 커뮤니케이션의 하나의 툴(Tool)로 최근 들어 빠르게 발전하고 있는 분야가 바로 sponsorship이다.
기업이 특정한 선수나 스포츠단체, 스포츠대회 등과 대개 장기간에 걸치는 일정한 계약을 맺고, 기업은 그 선수나 단체의 경기력 향상을 위한 각종 물자나 금전 등의 후원을 하고 그 반대급부로 선수나 단체는 후원기업의 이미지나 상품이 소비자에게 더 가까이 접근할 수 있도록 협조를 제공하는 관계를 형성하는 것이다. 이것은 후원을 받는 선수나 단체가 안정적 기반 위에서 그 활동을 영위해 나갈 수 있는 토대가 된다. 초창기인 1960년대에는 스포츠용품 제조사가 스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기 시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠 마케팅사들은 여러 광고의 기회를 묶어 좋은 상품을 만들어 기업에게 제시하고 기업은 이들의 효과를 예측하여 특정의 sponsorship을 대가를 주고 구매하는 관계가 일반화 되어있다. sponsorship의 내용을 이루는 상품들도 점차로 다양해져서 전통적인 입간판이나 휘장, 용품사용에서 벗어나 대회의 타이틀명칭이나 공식 멘트, 라이센싱 등으로 넓어지고 있다.
미국의 기업들은 sponsorship 구매에 거의 50억 불을 지출했으며 이 sponsorship을 지원하기 위해 방송, 인쇄매체, 상품화 등을 통한 캠페인에 투입한 돈은 이 수치의 거의 두 배에 달한다고 한다. 특히 아마추어리즘으로 시작한 올림픽은 오늘날 단일 행사로는 가장 거대한 sponsorship시장을 형성하여 스폰서의 후원금은 방송중계권료와 더불어 울림픽 위원회의 주된 수입원이 되고 있다. 하계올림픽에서 총 수입 15억 8천만 불 중 방송중계권료가 5억 6천만 불, 국내국제 스폰서의 후원금이 6억3천만 불, 사드니 Olympic에도 IBM, 코카콜라, Visa Card, 나이키, 삼성 등의 거대한 다국적 기업이 국제스폰서로 선정되어 막대한 후원금을 내놓고 있다(IOC). 이제 스포츠는 단순히 보고 즐기면 끝나는경기가 아니다. 고부가가치를 창출하는 산업활동의 하나다. 체계적이고 효율적으로 발전하는 스포츠 산업 배후에는 언제나 스포츠 마케팅이 있다. 스포츠마케팅(sports marketing)은 국경과 종교 이념 문화 등 모든 것을 초월하여 전 세계 소비자에게 기업이나 product이 자연스럽게 인식될 수 있다는 것이다. 이와 같은 사실은 기업이 sponsorship에 더 많은 투자를 하게하며, 국제적인 sports event(world cup, olympic)등에 sponsor는 세계적인 기업만이 하고 있다. 즉 world cup이나 olympic 같은 국제적인 스포츠 이벤트(sports event)에 sponsor가 된다는 것은 세계적인 기업이라는 등식이 성립된다.
기업의 sponsorship에 투자가 매출증대나 기업이미지 제고에 결정적인 영향력이 있다는 것을 체험하여 왔기에 앞으로 이러한 sponsorship 시장세분화(market segmentation)는 지금 보다 더욱 세분화된 전문성을 요구하게 될 것이다.
참고문헌
강신도, 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구, 동국대학교 대학원 석사학위논문, 1997
금강기획 마케팅전략연구소, 스폰서십의 이해와 월드컵마케팅참여전략, 1997
백광·남동현, 스포츠 마케팅, 서울 : 대경, 2001
신인철, 스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문, 1998
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 석사학위 논문, 1999
육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델 개발, 박사학위 논문 고려대학교 대학원, 1993

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