815콜라 마케팅실패사례분석과 마케팅전략제시 파워포인트

소개글

815콜라 마케팅실패사례분석과 마케팅전략제시 파워포인트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

주식회사 범양식품 소개

815콜라 등장 배경

815콜라 소개

출시 6개월만의 놀라운 성과

음료시장 환경분석

콜라시장 환경분석

815콜라의 위치

소비자분석

경쟁사 분석 (Coca-Cola)
경쟁사 분석 (Pepsi)

SWOT 분석

STP 분석 (설문조사)
STP 분석 Segmentation
STP 분석 Targeting
STP 분석 Positioning

마케팅믹스 전략(4P분석)
1.제품(product)
2.가격 (price)
3.유통 (Place)
4.광고(Promotion)

전략 1 815콜라만의 유통망을 확보한다
전략2 애국심에 호소하는 것이 아니라 애국을 하자
전략3 시장을 더욱 세분화 한다
전략 4. 새로운 기업 이미지 구축

본문내용

815 설문조사 결과
1. 콜라를 마시는 이유는?
톡 쏘는 맛(48%), 소화를 돕는다(24%), 시원한 맛(12%)
2. 815콜라의 맛에 대한 느낌은?
톡 쏘는 맛이 적다(31%), 싱겁다(25%), 너무 달다(20%), 상쾌하지 않다.(11%)
3. 콜라의 좋지 않은 점은 무엇이라고 생각하는가?
뼈/치아가 약해진다.(29.4%), 카페인 함유(20.5%), 색소가 들어있다.(11.7%)
4. 815가 타사에 비해 국내의 질 좋은 원료를 사용하고, 칼슘 보완재가 있음을 알 경우 원래 먹던 브랜드대신 815를 구입하겠는가?
10대-24%, 20대-17%, 30대이상의 주부-64%

키워드

815,   마케팅,   콜라,   펩시,   코카콜라,   마케팅실패