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소개글

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목차

Ⅰ. 생물산업의 성격
1. 천문학적인 연구 개발 투자비가 소요된다
2. 공학주도가 아닌 과학주도의 산업 구조를 가진다
3. 윤리성과 안정성 문제에 대한 법·제도적 규제가 필요하다
4. 큰 성장 잠재력을 가지고 있는 시장이다
5. 거대 기업들의 유입이다

Ⅱ. 생물산업의 중요성

Ⅲ. 생물산업의 발전단계
1. 신규 수요 및 고부가가치 창출을 위한 신규 및 신기능 제품 개발
2. 단계적 특성

Ⅳ. 생물산업의 변화

Ⅴ. 생물산업의 동향

Ⅵ. 외국의 생물산업 마케팅 사례

Ⅶ. 향후 생물산업의 과제
1. 생물산업이 성장할 수 있는 환경조성
2. 생물산업지원체제 강화
3. 신업화 촉진 기반의 구축
4. 경쟁과 협력에 의한 기술혁신 체제 확립

참고문헌

본문내용

과 새로운 제품의 기회 발굴과 고객과의 관계 유지에 활용될 소중한 자산이다.
Amgen의 성공 사례가 시사하는 바는 다음과 같이 요약될 수 있다.
첫째, 성공의 기회를 시장에 있는 만족하지 못하는 고객 욕구 충족에서부터 출발했다. 즉 Amgen의 전립선 암 프로젝트의 접근 방식은 지극히 시장지향적 접근 방식을 택했던 것이다.
둘째, 철저한 시장분석을 통해 치밀한 마케팅 전략을 개발하였다. 철저한 시장 세분화를 통해서 인종적인 특성을 발굴하였고, 고객의 의사결정 과정을 면밀히 분석함으로써 마케팅 대상을 배우자로 설정하였으며, 사생활과 인종문제 등의 민감한 마케팅 환경을 충분히 고려한 전략이었다.
셋째, 제휴와 아웃소싱 등을 통해 외부 역량을 성공적으로 활용하였다. 사업화 초기부터 협력 기업과의 제휴를 통해 핵심 역량에 집중하였고, 사업화 과정에서 핵심적 전략 목표를 설정하고 이를 실행하는 과정에서 적극적으로 전문 아웃소싱 서비스를 활용하였다.
넷째, 마케팅 인프라 구축을 위해 과감한 투자를 실시하였다. 이는 마케팅 인프라 구축이 단순한 영업 비용이 아니라 미래의 마케팅을 위한 투자라는 전략적 사고의 결과이다. Amgen은 전립선 암 치료제 마케팅 성공으로, 단기적인 성과뿐만 아니라 미래의 새로운 마케팅 기회도 가지게 된 것이다.
다섯째, Amgen의 마케팅은 고객 관계를 중시한 현대적 마케팅이다. 단순한 고객 창출이 아니라 고객의 입장에서 고객을 이해하고 다양한 의사소통 수단을 활용함으로써, 고객과 우호적인 관계를 창출한 것이다.
이상의 Amgen의 성공 요인들은 현대의 마케팅 환경에서 요구되는 많은 조건들을 충족시키고 있음을 알 수 있다. 특히 혁신적 기술에 근거한 제품이 아니라는 점에서, 상대적으로 마케팅의 중요성을 간과하고 있는 많은 생물 산업 기업들에게 시사하는 바가 클 것이다. 기술 개발을 위한 투자만으로 성공 비즈니스를 이끌 수 있는 시대는 지나가고 있다. 마케팅의 혁신이 가져올 수 있는 기회를 감안할 때 기업의 마케팅 비용은 더 이상 비용이 아닌 투자로 인식되어야 할 것이다.
Ⅶ. 향후 생물산업의 과제
1. 생물산업이 성장할 수 있는 환경조성
- 생물벤처기업 창업여건의 획기적인 개선 - 정부, 창투사, 생물산업계가 지원하는 생물산업전문투자조합의 설립을 통하여 생물산업 전문펀드 조성한다.
2. 생물산업지원체제 강화
- 범정부차원의 효율적 지원체제 구축 - 관련부처간의 공조 협력체제 강화, 과학기술부(기초 첨단기술 개발), 산업자원부(실용화 기술과 산업화 지원), 여타 부서의 주무 부서와의 협조
3. 신업화 촉진 기반의 구축
- 현재 추진 중인 영동권의 생물산업벤처기업지원센터(춘천)와 중부권의 생물의약지역혁신센터(대전)설립사업의 시행한다.
- 향후 확대 예상지역 : 수도권, 영남권, 호남권, 제주
- 지역별로 설립된 생물산업 혁신거점의 네트워크화 및 기술정보 교류, 공동연구 등 협력사업 추진한다.
4. 경쟁과 협력에 의한 기술혁신 체제 확립
- 산학연관의 경쟁 및 협력을 통한 연구성과의 극대화 - 기존 생물관련 산업체와 중소벤처기업간의 협력활성화한다.
참고문헌
◇ 김태희(2007), 제약산업분석(제약의 족쇄를 끊어버리고), 동부증권
◇ 김환석(2000), 생명공학의 바람직한 발전을 위하여 : 시민참여를 통한 과학기술의 민주적 통제, 지속가능개발네트워크
◇ 박재혁 외(1997), 생명공학 기술혁신 전략 연구, 과학기술정책관리연구소
◇ 오영석(1999), 의약산업의 지식경쟁력 강화방안, 서울 : 산업연구원
◇ 한국생물산업협회, 한국바이오산업의 현황과 전망
◇ 한국생물산업협회(2002), BIT의 현황 및 전망 Bioindustry/Quantery

키워드

생물산업,   생물,   산업,   유전자,   생명공학