마케팅의 개념과 시대적 변천과정

소개글

마케팅의 개념과 시대적 변천과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅의 개념과 시대적 변천과정
1. 마케팅이란?
1) 마케팅 개념의 시대적 변천
2) 마케팅의 개념
●생산지향적 마케팅 개념
●제품지향적 마케팅개념
●판매지향적 마케팅 개념
●소비자 지향적 마케팅 개념
●사회지향적 마케팅 개념
⑴ Needs & Wants
⑵ 제품
⑶ 교환

본문내용

구가 중요시되는데 그 이유는 욕구라는 것이 인간이 제품을 소비사용하도록 하는 마케팅 행위의 출발점이기 때문이다. 욕구가 반드시 수요를 창출한다고는 볼 수 없지만 소비자의 욕구는 살 수 있는 능력과 구매하고자 하는 의지를 통해 구체적인 선호와 연계하여 수요로 이어진다.
⑵ 제품
욕구는 제품의 소비를 통해 충족되어진다. 따라서 인간의 욕구를 건강하게 충족시킬 수 있는 것은 무엇이든지 간에 넓은 의미에서의 제품이라고 볼 수 있다.
⑶ 교환
마케팅의 본질은 교환이다. 소비자는 자신의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 소비하려 하고 기업은 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품을 개발하여 소비자가 지불할 수 있는 가격에 판매함으로써 기업목표인 이윤을 추구하기 때문에 마케팅의 본질은 교환이라고 볼 수 있다.

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