P&G SK-II의 국내 화장품시장 진입의 마케팅 전략

소개글

P&G SK-II의 국내 화장품시장 진입의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Who is SK-2 ?

2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)

3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)

4. 위기(중금속관련)

5. 결론

본문내용

30여년 전, 일본의 한 양조장에서 SK-II의 역사는 시작, 주름 가득한 나이 많은 조주사들이지만, 매일 술을 담그던 손만은 희고, 젊은 시절의 피부를 유지하고 있어서 교토 대학의 야나기 박사가 원인을 찾기 시작함. 5년의 시간이 흐른 후 수많은 시행착오 끝에 보통의 화장품 성분들과는 완전히 다른, 피부 건강에 뛰어난 효과를 보이는 특별한 효모를 발견했다.
이 SK-ll 만의 특별한 고유 성분을 ‘피테라’ 라고 이름 붙였고, 이어 효모의 신비로움을 느낄 수 이는 피테라의 결정체, 페이셜 트리트먼트 에센스가 탄생되었으며 28년이 지난 지금도 사랑 받고 있는 것.
5년 여간의 연구 끝에 발견된 피테라는 1980년 SK-ll 페이셜 트리트먼트 에센스를 통해 세상에 첫선을 보이게 되었다.
SK-ll 페이셜 트리트먼트 에센스는 성분 함량부터 다르다.
SK-ll 아름다움의 비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다.

키워드

P&G,   SK-2,   SK-II,   화장품,   화장품시장,   국제마케팅,   국내화장품,   세계화장품시장