매스미디어의 의제설정기능의 개념과 매체 수용의 방안

소개글

매스미디어의 의제설정기능의 개념과 매체 수용의 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 의제설정 이론의 개념과 사례
1. 의제 설정 이론의 개념과 발생 배경
2. 의제설정 이론의 개념
3. 대통령선거와 의제설정이론

III. 의제설정 이론의 중요성과 나아갈 방향
1. 대중매체의 역할
2. 의제설정 이론의 중요성과 방향

본문내용

I. 서 론

우리는 우리가 살고 있는 세계, 또한 우리가 속해 있는 그 사회를 이해하기 위해서는 매스 미디어에 의존할 수밖에 없다. 지금 우리가 살고 있는 시대가 아무리 발전된 사회라 하더라도 우리가 살고 있는 세계를 직접적으로 경험할 수는 없기 때문이다. 요즘 현대사회에서 매스 미디어가 자주 언급되고 그 효과와 기능에 대해 많은 관심이 쏟아져 나오고 있는 것은 그것이 매스 미디어가 그만큼 인간사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있기 때문일 것이다. 매스 미디어의 기능과 효과에 대해 많은 논의와 다양한 이론들이 등장하고 있는 이 시점에서, 매스 미디어의 효과로 인해 등장한 ‘의제설정기능 이론’에 대해 말해보고자 한다. 의제 설정 이론은 대중매체가 어떤 쟁점을 비중 있게 보도하면 사람들이 중요한 의제로 지각하게 되는데, 대중매체가 이 같은 기능을 갖고 있다고 보는 이론이다. 한 마디로 말해 대중매체의 영향력을 강조하는 이론이라 할 수 있다. 특히 이 이론은 대통령 선거를 앞두고 TV나 신문, 잡지. 라디오 등과 같은 대중매체의 영향력이 무시할 수 없는 대단한 영향력을 보이고 있다. 이 때에 이 이론이 어떠한 모습으로 나타나고 있는지 알아보고자 한다. 그리고 나아가 의제 설정 기능이론이 어떻게 재정립되어야 하는지에 대해서 고찰해 보고자 한다.

II. 의제설정 이론의 개념과 사례

1. 의제설정 이론의 발생 배경

의제설정 기능이론의 기원에 대해 조사해본 결과 1922년 출판된 Walter Lippmann의 Public Opinion에서 그 뿌리를 찾아볼 수 있지만 그것이 공식적 이론 내지는 가설로서 처음 제창된 것은 1972년 Maxwell E.McCombs와 Donald L.Shaw에 의해서였다. 하지만 이들이 이 이론에서 내세운 핵심개념인 '의제설정'이라는 개념은 그 이전에 이미 여러 학자들에 의해서 논의된 바 있었던 것이었는데, 이것에 대하여 가장 명확하게 서술한 사람은 Bernard C.Cohen이었다. 1963년 출판되었던 Cohen의 The Press and Foreign Policy에서는 언론은 정보와 의견의 단순한 조달자가 아니라 그 이상의 것임을 밝히고 있다고 한다. 독자들로 하여금 무엇에 대해 생각하고 이야기 할 것이냐를 결정하는데 강력한 영향을 미치고 있음을 말하고 있는 것이다.

2. 의제설정 이론의 개념

의제설정은 매스 미디어에서 강조하는 이슈나 의제와 미디어 수용자들이 중요하다고 여기는 이슈나 의제간의 정적 혹은 인과적 관계를 가리키는 개념이라고 볼 수 있다. 의제설정기능이론에서 가장 핵심적으로 취급하고 있는 의제라는 개념에는 매스 미디어에 의해서 강조, 보도되고 있는 이슈나 주제와 관련된 미디어의 의제가 있다.

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