현대자동차 벨로스터 STP 마케팅전략

소개글

현대자동차 벨로스터 STP 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 제목 : 젊은층을 겨냥한 현대자동차의 마케팅 전략

* 부제 : 벨로스터 STP전략 분석 및 평가

chapter 1 - 문제제기 및 주제선정배경

chapter 2 :

1. 벨로스터의 Segmentation 분석
2. 벨로스터의 Targeting 분석
3. 벨로스터의 Positioning 분석
- 벨로스터의 Positioning 전략
- 벨로스터의 Positioning 컨셉
- 벨로스터의 Positioning 경쟁상대
- 벨로스터의 Positioning 지각도

chapter 3 :

1. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (1)
2. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (2)
3. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (3) - 인터뷰 결과

chapter 4 - 최종평가 및 STP전략 발전방향 제언

* 참고문헌

* 설문조사 자료 - 현대자동차 및 벨로스터 전반에 관한 설문조사지 샘플 / 설문조사 결과 첨부

본문내용

3-2. Positioning - 벨로스터의 Positioning Concept
PREMIUM
개성추구
감성적 가치
혁신적디자인

‘PREMIUM’의 가치에 대한 새로운 정의

"이제 고객은 불필요한 기술을 넣어 값비싸진 차를 '프리미엄'이라고 생각지 않는다”


"가격이 적당하면서도 소비자들의 기대를 뛰어넘는 차가 진정한 프리미엄”

-정의선 현대차 부사장

3-3. Positioning 경쟁대상

벨로스터의 경쟁차량은?
BMW Mini

자동차 문화의 아이콘
20세기를 빛난 자동차
고객의 눈높이에 맞춘 혁신적 차량
친환경적 요소
독창적인 브랜드 가치
복고적이면서도 모던한 감각의 디자인
미니의 정통성을 유지
실험적 차량 디자인
폴 스미스 미니, 미니 리무진

키워드

현대자동차,   벨로스터,   젊은층,   설문조사,   stp,   마케팅