LG TWINS 관중 증대 방안 (스포츠마케팅)

목차

LG TWINS
SWOT 환경분석
STP 전략
Suggestion
대학생 홍보단
Event Bus

본문내용

프로야구 관중 증대 방안
LG TWINS
Sports
Marketing








LG TWINS








LG TWINS - 연혁
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- 1982년 : MBC 청룡 프로야구단 창단

- 1990년 3월 15일 : LG TWINS 프로야구단 창단

- 1990년 10월 24일 : 한국시리즈 우승 (삼성 전 4승)

- 1994년 10월 23일 : 한국시리즈 우승 (태평양 전 4승)

- 1995년 5월 21일 : 잠실 홈구장 최단 경기 관중 30만 돌파 (13경기)

- 1995년 9월 28일 : 프로통산 한 시즌 최다 관중돌파 (126만명)

- 1997년 6월 19일 : 1천만 관중 돌파

- 2004년 6월 11일 : 프로 최초 통산 1,500만 관중 달성

- 2010년 6월 19일 : 프로 최초 통산 2,000만 관중 달성








LG TWINS - 최근 6년간 관중 수
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관중 수 (명)
연도 (년)

　≪ 그 래 프 ≫








LG TWINS - 2010년 마케팅 현황
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• LADY Day
여성 대상 무료 메이크업 및 네일 아트 서비스, 각종 이벤트

• KIDS Day
어린이 대상 캐릭터 마케팅, 경품 및 그라운드 이벤트

• PICNIC Day
구리 2군 경기 단체 관람, 레크리에이션 및 퀴즈, 선수단 사인회

• 구리+잠실 Package
1군과 2군 경기 모두 관람. 선착순 80명 무료 셔틀 제공

• 회원의 날
더블 마일리지 적립, 그라운드 이벤트, 경품 추첨








SWOT 환경분석








SWOT 환경분석
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［Strengths］

• 지리적 접근성 (잠실 야구장)
• 인구수가 많은 연고지 (서울)
• 유명 선수 다수 포진
• 충성도 높은 팬 층 (매년 관중 수 상위권)

［Weaknesses］

• 최근 몇 년간 저조한 성적
• 동일 연고지 팀 존재
• 개성 있는 마스코트 부재

［Opportunities］

• 다가오는 아시안게임 야구 대표팀(LG 소속 선수)의 선전
• 최근 프로야구 붐에 편승한 관중 수 증가
• 올 시즌 코칭스태프 교체로 인한 분위기 반전

［Threatens］

• 동일 연고지 팀들의 상대적 호성적
• 월드컵으로 인한 야구 관심 감소

키워드

LGTWINS,   프로야구,   스포츠마케팅,   Sports Marketing